Бразильские косметические гиганты инвестируют в местные щетиновые фермы, чтобы обеспечить натуральную подачу волос

В конкурентной ландшафте глобальной красоты бразильские косметические гиганты делают стратегические шаги по укреплению цепей поставок, в частности, путем удвоения местных щетиновых ферм. Поскольку спрос на высококачественные натуральные волосы в косметических кистях, такие бренды, как Natura, Boticário и O Boticário, инвестируют миллионы в партнерские отношения с сельскими фермерами, стремясь обеспечить стабильный, устойчивый источник премиальных щетиновых материалов.

Натуральные волосы, ценные из-за его превосходной способности к порошке, мягкости и долговечности, остаются краеугольным камнем роскошных кистей для макияжа. В течение десятилетий бразильские бренды опирались на импортную щетину-часто из Китая или Восточной Европы-или мелких местных ферм с непоследовательным качеством. Тем не менее, глобальные сбои, от логистических задержек эпохи пандемической эпохи до роста затрат на импорт, выявленных уязвимостей. «Мы больше не могли позволить себе зависеть от отдаленных поставщиков», - говорит Мария Алмейда, директор по цепочке поставок в Natura. «Местные инвестиции - это не только стоимость; речь идет о контроле над качеством и устойчивостью».

Сдвиг в сторону местного источника коренится в неиспользованном потенциале Бразилии. Разнообразные климаты страны поддерживают процветающие популяции животных, таких как дикие кабаны, лошади и козы - ключевые источники щетины. Тем не менее, фрагментированные методы сельского хозяйства и отсутствие стандартизации оставили большую часть этого ресурса недостаточно. Теперь лидеры косметики вмешаются с технической поддержкой: обучают фермеров по этическому уходу за животными, внедряют стандартизированные методы сдвига и внедрение протоколов контроля качества. Например, Boticário заключил партнерские отношения с более чем 200 фермами в Минас-Жераисе, оснащая их инструментами для сортировки щетины по длине и текстуре, обеспечивая достижение только волокнов высшего класса.

Помимо безопасности снабжения, эти инвестиции имеют более широкие экономические и экологические выгоды. Сельские общины, давно маргинальные в промышленной экономике Бразилии, видят рост рабочих мест: за последние два года из -за числа сельскохозяйственных хозяйств создало более 3000 новых ролей, от фермерских рук до качественных инспекторов. «Это не благотворительная организация - это взаимный рост», - отмечает Жоао Сильва, фермер в штате Сан -Паулу, который теперь поставляет O Boticário. «При поддержке бренда мой доход утроился, и я могу позволить себе лучшую подачу для моих коз, что только улучшает качество щетины».

Устойчивость является еще одним драйвером. Сокращая зависимость от импорта на длинные связи, бренды режут углеродные следы. Natura сообщает о падении 22% в выбросах, связанных с щеткой, с тех пор, как перейти к локальной щетине, согласуясь с его обещанием «углерод к 2030 году». Этическое источник также резонирует с потребителями: 68% бразильских покупателей красоты приоритет брендам с прозрачными местными цепочками поставок, согласно опросу Nielsen 2024 года.

Заглядывая в будущее, основное внимание уделяется масштабированию инноваций. Партнерство с сельскохозяйственными университетами изучают специфическую для породы улучшение щетины, например, развитие козье с более тонкими, более устойчивыми волосами. «Мы не просто обеспечиваем предложение; мы переопределяем, что означает« премиальная щетина », - говорит Алмейда. В связи с тем, что глобальный натуральный спрос на волосы будет расти на 8% в год в течение 2030 года, ставка Бразилии на местных фермах может позиционировать его как мирового лидера в области устойчивых косметических материалов.

В отрасли, где дифференциация зависит от качества и этики, бразильские гиганты доказывают, что местные инвестиции не просто тенденция - это стратегический императив. Воспитывая доморощенные щетины, они не только обеспечивают свое будущее, но и сеют семена для более устойчивой, инклюзивной экономики красоты.