L'Oreal приобретает итальянский специалист по щетине из микрофибры: изменение инноваций в инструменте красоты

L'Oreal, Global 美妆巨头, недавно объявил о своем приобретении итальянского производителя щетки, известного новаторской технологией микрофибры, обозначив стратегический толчок в высокотехнологичные инструменты красоты. В то время как финансовые детали остаются нераскрытыми, инсайдеры отрасли отмечают этот шаг, сигнализирующие об амбициях L'Oreal доминировать в сегменте премиального 美妆 инструмента посредством технологической дифференциации.

Цель, ремесленная итальянская фирма с более чем двух десятилетий опыта в синтетической щетине 研发, создала репутацию своей проприетарной технологии микрофибры-брусные из ультрафийновых (диаметром 5-10 микрон) синтетических волокон, которые имитируют мягкость природных волос при превщении традиционной нилон в сдерживании порошка и применении. Источники, близкие к этой сделке, предполагают, что L'Oreal стремится интегрировать эту технологию в свои бренды роскоши, в том числе YSL Beauty и Lancôme, чтобы запустить кисти для макияжа следующего поколения к концу 2024 года.

Почему микрофибрь? Сдвиг отражает развивающиеся требования потребителей. Современные пользователи красоты, особенно Gen Z и Millennials, определяют приоритеты инструментов, которые сочетают эффективность с сенсорным комфортом и устойчивостью. Компания микрофибры удовлетворяет эти потребности: их сверхмощная текстура подходит для чувствительной кожи, в то время как их полая структура улавливает на 30% больше продукта, чем стандартный нейлон (для лабораторных тестов Общества косметических химиков), уменьшая отходы. Кроме того, синтетическая база совпадает с целями L'Oreal «L'Oréal для будущих» целей в области устойчивости, поскольку для производства микрофибры требуется на 60% меньше воды, чем натуральные кисти для волос, согласно отчету производителя.

Помимо привлекательности потребителя, приобретение укрепляет технический ров L'Oreal. Итальянская фирма владеет 12 патентами в экструзии микрофибры и комплексной комплектации, барьерным конкурентам потребуется 3-5 лет, чтобы органично воспроизвести. «Речь идет не только о добавлении линейки продуктов, а в том, чтобы владеть следующим поколением инструмента Beauty IP», - говорит Мария Росси, аналитик по индустрии красоты в Euromonitor. «С 72% роскошных покупателей красоты, которые ссылаются на« инновации »в качестве ключевого водителя покупки (2023 McKinsey Survey), L'Oreal делает ставку на микрофибрь станет новым золотым стандартом».

Сделка также подчеркивает более широкую тенденцию отрасли: 美妆 Гиганты больше не являются аутсорсинговым производством инструментов, а вертикали для контроля качества и инноваций. Инвестиции Estée Lauder 2022 года в корейский стартап Brush Tech Brushworks и партнерство Coty 2023 с японскими специалистами по волокнам намекают на гонку за собственную передовую технологию щетины. Для небольших производителей это повышает ставки: «Бренды среднего уровня будут инвестировать в исследования и разработки микрофибры, либо рискуют вытеснять с премиального рынка»,-отмечает Росси.

Заглядывая в будущее, запуск микрофибра L'Oreal может переопределить ожидания потребителей. Ранние прототипы, протестированные с профессиональными визажистами, были хвалили за «легкое смешивание» и «нулевые последствия»-квалификации, вероятно, резонируют как с профессионалами, так и с домашними пользователями. Как сказал один тестер: «Это похоже на нанесение макияжа с облаком, но выплата цвета острее, чем мои натуральные щетки для волос».

По сути, приобретение L'Oreal - это больше, чем деловая сделка; Это заявление о том, что инструменты красоты больше не запускаются, а технологические продукты. По мере того, как микрофибры переходят от ниши в мейнстрим, индустрия может вскоре увидеть новый эталон: инструменты красоты, которые не просто применяют макияж, но поднимают ее-одну сверхбыточную щетину за раз.