Европейские бренды кисти выделяют качество «Сделано в ЕС», чтобы отразить дешевый импорт

В конкурентной ландшафте мирового рынка косметических кистей европейские бренды все чаще обращаются к качеству «Сделано в ЕС» в качестве стратегического щита против наводнения недорогого импорта. За последние пять лет дешевые кисти, в первую очередь из азиатских производственных центров, вышли на европейские рынки, подорвав цены на 30-50% и захватывая значительную долю в сегментах среднего и низкого уровня. Тем не менее, вместо того, чтобы участвовать в гонке на дно, ведущие европейские производители кистей, в том числе имена, такие как Артис, Sigma Beauty Europe и местные ремесленники в Германии и Италии, удваивают повествование о премиальном повествовании об устойчивости ЕС.

Рост дешевого импорта выявил критические пробелы в качестве. Промышленные аудиты показывают, что многие бюджетные кисти полагаются на некачественные синтетические щетинки, зарисованные вредными химическими веществами, такими как фталаты или формальдегидные высвобождения, которые могут раздражать кожу или вымыть в косметику. Натуральные варианты волос также часто источник от нерегулируемых поставщиков, вызывая опасения по поводу благосостояния животных и гигиены. Напротив, «Сделанные в ЕС» щетинки коренится в строгих стандартах. Правила ЕС, такие как охват (регистрация, оценка, разрешение и ограничение химических веществ), ограничивают более 200 веществ в косметических компонентах, обеспечивая безопасность щетины. Для натуральных волос - все еще ценится профессиональными визажистами - бренды ЕС придерживаются строгих протоколов защиты животных, поставляемые только на сертифицированных фермах, где мулы запрещены, а гуманные методы сдвига соблюдаются.

Синтетическая инновация щетина дополнительно отличает производство ЕС. Европейские производители инвестировали в передовые полимерные технологии, создавая синтетические волокна, которые имитируют мягкость и силу натуральных волос, предлагая превосходную долговечность и веганское соответствие. Например, такие бренды, как итальянская, используют запатентованные «микрофибры» синтетические щетинки, инженерные, протестированные на 5000 лишних ударов, чтобы убедиться, что они сохраняют форму и текстуру-от дешевого импорта, который потерпел неудачу или проливает после нескольких применений.

Помимо материалов, «Сделано в ЕС» означает тщательное мастерство. Многие европейские мастерские сочетают в себе традиционные ручной работы с точным механизмом: квалифицированные ремесленники осматривают каждую щетину на предмет однородности, края обрезки, чтобы обеспечить беспрепятственное применение, и ручки связей с использованием экологически чистых клеев. Это внимание к деталям переводится на кисти, которые работают последовательно, точка продажи, которая резонирует как с профессиональными визажистами, так и проницательными потребителями. Как отметил один немецкий руководитель бренда, «наши клиенты не просто покупают кисть - они покупают надежность. На лейбл« Сделано в ЕС »говорит им, что мы стоим за каждую щетину».

Эта стратегия соответствует изменению потребительских ценностей. Пост-пандемия, 68% европейских покупателей красоты приоритет «прозрачности» и «этическому производству» при покупке, согласно опросу Eurostat 2023 года. Бренды ЕС опираются на это, подчеркивая свои местные цепочки поставок: от производства щетины во Франции до управления в Испании, они делятся историями региональной экспертизы, способствуя ощущению гордости за «покупку европейского». Эта эмоциональная связь, в сочетании с ощутимым качеством, позволила брендам поддерживать цены на премию-с кистями, сделанными в ЕС, обычно розничной розничной торговле в 25–80 евро по сравнению с 5–15 евро для импорта-при сохранении 45% от высокого класса рынка, на Cosmetics Europe Data.

Критики утверждают, что «Сделано в ЕС» риски, отчуждающие цены, чувствительные к ценам покупателей, но бренды противостоят, что это преднамеренный выбор. «Мы не конкурируем за бюджетный мусорное ведро», - говорит разработчик продукта в голландской компании Brush Company. «Мы строим лояльность к потребителям, которые понимают, что качественная кисть длится годы, а не месяцы, и что истинная стоимость« дешевых »включает в себя скрытые риски для окружающей среды и здоровья».

По мере того, как косметическая индустрия сталкивается с зелеными мытьями и качеством проблем, «Сделано в ЕС» качество появляется не только как маркетинговый инструмент, но и как приверженность совершенству. Для европейских брендов кисти это ставка, что в долгосрочной перспективе потребители выберут щетину, которые они могут доверять ценам, на которые они не могут позволить себе идти на компромисс.