Глобальные ритейлеры щетки оптимизируют запасы: данные показывают сезонные пики в продажах щетиновой кисти

Поскольку глобальная индустрия красоты продолжает расширяться - со статиста, проецируя рынок в размере 580 миллиардов долларов к 2027 году - косметические кисти, краеугольный камень инструментов для макияжа стали центром для розничных продавцов, ориентируясь на проблемы с инвентаризацией. В 2024 году все больше глобальных розничных продавцов кистей обращаются к аналитике данных для оптимизации уровня акций, обусловленных четкими сезонными пиками в продажах щетиновых кистей, обнаруженных недавними исследованиями рынка.

Согласно отчету о глобальном косметическом спросе на косметические кисти от BeautyTech Insights, продажи щетинки показывают различные сезонные модели. 4 -й квартал (октябрь -декабрь) становятся самым сильным кварталом, что составляет 35% годовых продаж. Этот всплеск подпитывается праздничными покупками: 42% покупок в 4 -м квартале - это подарки (согласно обследованию розничной торговли NRF), с наборами с порошковыми щетками и смешанными щетками, которые заправляют списки пожелания. Кроме того, тенденции зимнего макияжа-размышления о фундаментах и кремовых румян с полным покрытием-приводит к тому, что спрос на густые кисти с синтетическим фондом и угловые контурные щетки, на которых в ноябре видеет 28% продаж годов.

Вторичный пик происходит во втором квартале (апрель -июнь), что составляет 25% годовых продаж. Это согласуется с летними переходами красоты: легкие, росистые тенденции макияжа увеличивают продажи пушистых 散粉刷 (свободные порошковые щетки) и кисти с точными консилерными щетками на 22% в месяц в мае. Выпускной сезон и День матери также играют роль, в соответствии с отчетом 18% продаж 2 квартала связаны с подарками. Q1 и Q3 остаются устойчивыми, и Q1 видит постороннюю пополнение и Q3, готовясь к спросу 4-го Q.

Чтобы извлечь выгоду из этих пиков, ритейлеры принимают стратегии, управляемые данными. Ведущие сети, такие как Sephora и Ulta, имеют интегрированные инструменты прогнозирования искусственного интеллекта, которые анализируют 3+ года данных о продажах, тенденции в социальных сетях (например, вирусность Tiktok «Hack Hack») и даже региональные погодные условия (например, уровни влажности, влияющие на спрос порошковой кисти). Это позволяет им регулировать заказы: например, увеличение производства синтетической щетины на 40% в третьем квартале, чтобы встретить порыв в 4 Q4, одновременно уменьшая пушистую кисточку во влажных регионах летом.

Сотрудничество с производителями одинаково важно. Гибкие производственные модели-где такие поставщики, как [название вашей компании], предлагают короткие сроки заказа (2–3 недели по сравнению с средним показателем в отрасли 6–8 недель) и небольшие пробеги-выводы, которые быстро разворачиваются. «Мы инвестировали в модульные производственные линии»,-отмечает менеджер по производству у производителя Top Brush,-поэтому мы можем переключиться с Nylon 6/6 Cristh Powder Crueshs на кисти PBT Bristh Foundation в течение 48 часов, поддерживая заказы розничных продавцов в последнюю минуту Q4 ».

Региональный баланс запасов дополнительно сводит к минимуму отходы. Ритейлеры, такие как Boots UK и Mecca Australia, теперь имеют акции между северным и южным полушариями, где сезонные пики перевернуты. Это сокращает избыточные запасы на 15% в год, так как летний спрос в Австралии (Q1) компенсирует зимние затишье в Европе.

Заглядывая в будущее, в отчете прогнозируется сезонные колебания, когда рост персонализация красоты будет расти, например, «микропендиаты», управляемую тиктоком (например, «кисти в форме улитки»), создавая краткосрочные скачки спроса. Как для ритейлеров, так и для производителей, ключ будет заключаться в объединении исторических данных с информацией о потребителях в реальном времени, чтобы оставить полок в запасе, но не перегруженные.

В эту эпоху, управляемую данными, оптимизация запасов-это не только сокращение затрат, но и о удовлетворении развивающихся потребностей потребителей, по одному удару кисти за раз.