Kylie Cosmetics открывает экологичную коллекцию кистей со 100% переработанными синтетическими щетинками

Kylie Cosmetics официально вышла на арену устойчивой красоты с запуском своей новой экологически чистой линии макияжа, оснащенной 100% переработанными синтетическими щетинками. Коллекция, представленная ранее на этой неделе, знаменует собой первый важный шаг бренда в устойчивую красоту, соответствующую растущему потребительскому спросу на эко-сознательные продукты.

Звезда линии - его 刷毛 (щетинки), изготовленная полностью из переработанных пластиковых бутылок для домашних животных - материал, выбранный для его низкого уровня окружающей среды и паритета производительности с традиционными синтетическими волокнами. Согласно отчету о устойчивом развитии Кайли Косметика, каждая кисть отвлекает приблизительно 5 пластиковых бутылок с свалок, причем вся коллекция, по оценкам, в год перепрофилирует более 50 000 бутылок. Early reviews highlight the bristles’ softness and抓粉力 (powder-gripping ability), with testers noting they “feel indistinguishable from premium non-recycled synthetic brushes.”

Помимо 刷毛, в коллекции подчеркивается целостная устойчивость: ручки кисти сделаны из бамбука (быстрорастущий, возобновляемый ресурс), а упаковка использует 85% пост-потребительский картон, без пластиковых ламинатов или незащитных чернил. Дизайн наклоняется минималистскому, с нейтральными тонами и гладкими линиями, отражая дух «меньше больше», который соответствует экологической эстетике.

Запуск поступает в ключевой момент для индустрии красоты. Исследование Nielsen в 2023 году показало, что 73% глобальных потребителей приоритет устойчивости при покупке косметических товаров, в то время как McKinsey сообщает, что устойчивые продажи красоты выросли на 12% в годовом исчислении в 2022 году, опередив общий рынок красоты. Движение Кайли следует за аналогичными этапами, такими как конкуренты, такие как Fenty Beauty (веганские линии кисти) и Glossier (переработанная упаковка), но выделяется своим лазерным фокусом на переработанных материалах - нише, которая соединяет снижение и производительность пластиковых отходов.

Технически, создание высококачественных переработанных синтетических щетинок-немало подвига. ПЭТ -переработанные ПЭТ требует строгой обработки: собранные бутылки сортируются, очищаются и расплавляются в гранулах, которые затем превращаются в тонкие нити. Чтобы соответствовать гладкости и долговечности синтетики девственницы, Кайли сотрудничала с ведущей технической фирмой для уточнения процесса экструзии филамента, обеспечивая постоянную толщину и гибкость. «Мы потратили 18 месяцев на тестирование прототипов», - поделился представителем бренда. «Цель состояла в том, чтобы никогда не идти на компромисс с качеством устойчивости - мы хотели оба».

Для Kylie Cosmetics запуск стратегичен. Давно известный своими модными продуктами, поддерживаемыми знаменитостями, бренд в настоящее время использует демографическую демографию «сознательного потребителя»-Gen Z и тысячелетние покупатели, которые ценят этику, столько же, сколько эстетика. По цене от 22 до 45 долларов за кисть (сопоставимой с существующими неустойчивыми линиями бренда), коллекция позволяет избежать цены «зеленая премия», что делает устойчивое развитие доступным для ее основной аудитории.

Отраслевые эксперты прогнозируют, что линия может установить новый эталон. «Синтетика переработанных переработанных синтетиков отстала за веганскими или натуральными волокнами в красоте, часто отклоняемых как« более низкое качество », - отмечает аналитик по устойчивому красоте Миа Чен. «Если Кайли с его массивным Gen Z -следующим, доказывает, что переработанные щетинки могут выполняться, это может подтолкнуть всю категорию к применению аналогичных практик».

По мере того, как мир красоты сталкивается с воздействием на окружающую среду-от отходов упаковки до выбросов углерода-экологическая линия Кили сигнализирует о сдвиге: устойчивость-это не просто нишевая точка продажи, а основное ожидание. Объединяя производительность, доступность и дизайн, благоприятный для планеты, бренд не только запускает продукт-он переопределяет то, как «обязательная» красота выглядит в 2024 году.