Обследование потребителей: почему 65% определяют приоритет мягкости из -за формы в инструментах макияжа

В конкурентном мире косметических инструментов недавний опрос Global Beauty Research Frest Lab Lab обнаружил ключевой сдвиг: 65% потребителей макияжа кисти теперь оценивают мягкость в качестве своего главного приоритета, обгоняющую форму кисти - тенденцию, которая заставляет производителей переосмыслить приоритеты дизайна.

Опрос, который опробовал 2000 пользователей макияжа в США, Европе и Азии, показывает, что мягкость затмила традиционные факторы, такие как форма кисти, репутация бренда или цена в решениях о покупке. Среди респондентов 42%цитировали «нежный контакт с кожей» в качестве основного водителя, за которым следует «бесшовное смешивание» (28%) и «уменьшенное раздражение для чувствительной кожи» (19%). Это отмечает резкий контраст с аналогичным исследованием 2018 года, где форма кисти (например, пушистая и плотная, угловая и плоская) привела в качестве главной проблемы для 58% покупателей.

Почему сдвиг? Эксперты указывают на две ключевые тенденции: рост красоты «первой кожи» и растущее влияние чувствительного ухода за кожей. Сегодняшние потребители, в частности Gen Z и Millennials, рассматривают инструменты для макияжа как расширение своей рутины по уходу за кожей. С 68% участников опроса сообщают о «случайной чувствительности кожи», согласно исследованию дерматологии 2023 года, резкие или царапические щетинки рискуют покраснение, раздражение или даже усугубляющие условия, такие как розацеа, создавая мягкость, не подлежащую обсуждению.

Помимо комфорта, мягкие щетинки обеспечивают ощутимые преимущества производительности. «Мягкая, коническая щетина имитирует текстуру натуральных волос, позволяя порошкам и кремам равномерно прилипать, не дергаясь», - объясняет Елена Маркес, косметический химик из Brushtech Innovations. «Это уменьшает пятницу и обеспечивает отделку« второй кожи », которую потребители сейчас требуют над« точным, но жестким »применением более старых конструкций кистей».

Не то, что форма кисти не имеет значения. Обследование показало, что 35% все еще ценностная форма для определенных задач - например, щетки для углового вкладыша для точных или пушистых порошковых щетков для диффузированных настройки. Но 72% этих покупателей, ориентированных на форму, признали, что «охотно выберет немного менее идеальную форму, если бы щетинки были значительно мягче».

Итак, как производители создают такую ​​мягкость? Материальная наука ведет заряд. Ультра-тонкие синтетические волокна, такие как микронелон (диаметр 0,05 мм) и конический риаон, теперь являются отраслевыми стандартами. Эти волокна подвергаются «поливальному» процессам, где концы мягко отшлифованы или химически обработаны, чтобы удалить острые края, создавая шелковистое ощущение. Передовые бренды даже экспериментируют с «технологией разделения», где отдельные щетинки разворачиваются в 3-5 микровязан, увеличивая площадь поверхности для более мягкого контакта и лучшего посадки продукта.

Устойчивость также влияет на мягкость. Волокна на основе растений, такие как бамбуковый райоон, набирают обороты для своей естественной мягкости и экокреда, обращаясь к 31% респондентов, которые определяют приоритеты «инструменты чистой красоты». Между тем, сертификаты без жестокости (приоритет для 45% покупателей) внедрили инновации в синтетических альтернативах, причем некоторые волокна, выращенные в лаборатории

Для производителей сообщение ясное: мягкость-это не «приятное-это»-это рыночный дифференциатор. Бренды, инвестирующие в исследования и разработки Bristle, видят результаты: отчет о 2024 году от Beauty Retail Analytics отмечает, что линии макияжа, выделяющие «ультразвуковые» или «проверенные дерматологами» щетину, показали рост продаж на 22%, чем ориентированные на форму аналоги.

По мере развития потребительских ожиданий, будущее инструментов для макияжа заключается в балансировке функции и комфорта. И пока мягкость лидирует.