Бразильский рынок красоты Booms: местные бренды приводят к всплеску в производстве без животных

Бразильская индустрия красоты переживает беспрецедентный рост, укрепляя свои позиции в качестве крупнейшего рынка косметики в Латинской Америке и глобального игрока в области устойчивых инноваций в красоте. По прогнозам, рыночной стоимости превышает 50 млрд. Долл. США к 2025 году (Euromonitor), ключевым фактором этого расширения является быстрый рост производства без животных среди местных брендов, поскольку потребители, регуляторы и производители соответствуют этическому, экологическому и высокопроизводительному красоту.

Сдвиг в сторону беза животных, часто называемых «веганскими кистями»-это не просто тенденция, а стратегическая реакция на развивающиеся потребительские требования. Младшая демография Бразилии, в частности Gen Z и Millennials, теперь составляют более 60% покупателей красоты (Nielsen), и их решения о покупке все чаще руководствуются ценностями: 78% определяют приоритеты брендов с чистыми обязательствами по благосостоянию животных, в то время как 65% ищут продукты, на которых «устойчивые» или «экологически чистые» (Ассоциация бразильской красоты, ABH). Социальные сети усилили этот сдвиг, с хэштегами, такими как Veganbeautybr и CureltyFreeBrazil, в 2023 году, в 2023 году, приводят к разговорам о этическом потреблении более 5 миллионов постов.

Местные бренды извлекают выгоду из этого импульса, вкладывая значительные средства в домашнее производство щетины без животных. Исторически полагаясь на импортные волосы животных (например, козла или белка из Азии и Европы), бразильские производители сталкивались с проблемами, включая волатильность цепочки поставок, высокие тарифы (до 35% на импорт волос животных) и колеблющиеся обменные курсы. Своившись на синтетические волокна - начальный нейлон, PBT (полибутилентерефталат), а модифицированные полиэфиры - бренды получают больший контроль над качеством, стоимостью и масштабируемостью.

«Местное производство-это не только этика; речь идет о устойчивости»,-говорит Мария Алмейда, директор по устойчивому развитию в Belo Cosméticos, бренде из Сан-Паулу, которая запустила свою первую полностью веганскую линию кисти в 2022 году. «Импорт волос животных означал ожидание 3–4 месяцев для погрузки и поглощающих 20–30%. 18%».

Технологически, бразильские, не содержащие животных, сложны длинные стереотипы, которые «веганские означает более низкое качество». Инновации в инженерии волокна-такие как обработка микро-наконечника (создание сверхбыточных, конических концов для имитации мягкости волос животных) и схемы с полыми ядра (усиление получения порошка)-дали кисти, которые превосходят традиционные альтернативы в третьих тестах. Исследование, проведенное в 2023 году, в лаборатории материаловедения Университета Сан -Паулу показало, что локально развитые PBT -щетинки сохраняют на 22% больше порошка, чем натуральные волосы белки, и показало на 35% меньше выпадения после 50 промывок.

Реакция рынка была восторженной. Веганская кисточка Belo Cosméticos, «Ecosofia», стала ее самым продаваемым аксессуаром в течение 6 месяцев, причем 92% отзывов со ссылкой на «сопоставимые или лучшие выступления, чем кисти для волос животных». Аналогичным образом, инди-бренд, базирующаяся в Рио-де-Жанейро, Flora Beauty увидел 215% рост продаж после запуска своей коллекции «Viva Vegan», поддерживаемой партнерством влияния, подчеркивающим бесплатные полномочия и доступность кистей (по цене на 15–20% ниже импортированных альтернативы животных).

Регуляторная и инфраструктурная поддержка еще больше подпитывает этот сдвиг. Министерство окружающей среды Бразилии под его «Green Beauty Pact» (2021) предлагает налоговые льготы для брендов с использованием 100% местных, устойчивых материалов, включая синтетические волокна, полученные из переработанных пластиков. Между тем, инвестиции в домашнее химическое производство, возглавляемые такими фирмами, как Braskem, расширили доступ к высококачественному сырью, снижая зависимость от азиатских поставщиков.

Проблемы остаются, однако. Потребительское образование имеет решающее значение: 41% бразильских покупателей красоты по -прежнему ассоциируют «веганские кисти» с «жесткими, царапающими волокнами», согласно опросу ABH 2023 года. Бренды обращаются к этому с помощью демонстраций в магазине, учебных пособий на YouTube, сравнивающих синтетические и животные волосы, а также партнерские отношения с без жестокости сертификационных органов, таких как прыжковой кролик, чтобы укрепить доверие.

Заглядывая в будущее, инвестиции в Бразилии в производство без животных, чтобы вывести его не только на региональном уровне, но и во всем мире. Поскольку веганский рынок красоты Латинской Америки вырос на 19% CAGR (Mintel), местные бренды смотрят на экспорт в Аргентину, Колумбию и Мексику, используя свою историю устойчивости «Сделано в Бразилии». «Мы не просто удовлетворяем спрос - мы определяем следующее поколение производства красоты», - отмечает Алмейда. «Без животных, местные и высокоэффективные: это будущее, и Бразилия готова