Китайский формат

Потребители Ближнего Востока предпочитают «роскошные дорожные кисти для макияжа»: компактные наборы и конструкция со съемной щетиной возглавляют тренд.

Ближневосточный рынок красоты переживает беспрецедентный рост. Согласно отраслевым отчетам, потребление косметических товаров в регионе вырастет на 12% в годовом исчислении в 2023 году, при этом спрос на портативные косметические инструменты вырастет особенно значительно. В рамках этой тенденции «роскошные дорожные кисти для макияжа» стали новым фаворитом, особенно продукты, сочетающие в себе компактные наборы со съемной щетиной и быстро покоряющие сердца потребителей Ближнего Востока. Этот феномен не только отражает местное стремление к «роскошному прагматизму», но и раскрывает инновационное направление косметических инструментов в сценариях путешествий.

Любовь потребителей Ближнего Востока к путешествиям и стремление к изысканному макияжу являются основными движущими силами этого спроса. Данные показывают, что количество ежегодных поездок на душу населения на Ближнем Востоке выше, чем в среднем по миру, а деловые поездки и поездки в отпуск стали нормальной жизнью. Традиционные наборы кистей для макияжа громоздки и их неудобно носить с собой, а на нескольких кистях легко размножаются бактерии, что затрудняет удовлетворение потребностей «эффективность + гигиена» во время путешествий. Компактный дорожный набор умещает 5–8 часто используемых кистей на ладони благодаря складной конструкции, встроенному хранению или модульной комбинации, а вес контролируется в пределах 200 г. Он идеально подходит для посадочных сумок или ручной клади и решает проблему, связанную с тем, что «хочу носить с собой все инструменты для макияжа, но боюсь занять место».

Съемная конструкция щетинок еще больше повышает удобство использования. Благодаря магнитному или защелкивающемуся соединению щетинки и ручка могут быть легко разделены, что не только удобно для чистки в одиночку (чтобы вся кисть не намокла и не заплесневела), но также поддерживает замену насадок с различными функциями (например, кисть для румян, кисть для теней и кисть для бровей с переключением в один клик). Здесь отражается одержимость ближневосточных потребителей «роскошными деталями»: щетина в основном сделана из волоса сибирской норки или нанобионического волокна, мягкого на ощупь и не раздражающего чувствительную кожу; Ручка изготовлена ​​из авиационного алюминиевого сплава или ацетатного волокна черепахового цвета и украшена бронзовыми логотипами или кристаллами Swarovski. Даже туристические инструменты сохраняют ощущение роскоши высокого класса. Розничный косметический магазин в Дубае сообщил, что компактный набор со съемной щетиной был продан тиражом более 10 000 экземпляров в течение 3 месяцев с момента его запуска, а уровень повторных покупок составил 42%, что намного превышает традиционные продукты для путешествий.

Если посмотреть на более глубокий уровень, то за этим предпочтением стоит «двойная логика» потребления красоты на Ближнем Востоке: она должна не только соответствовать гигиеническим требованиям учения Корана (съемная конструкция облегчает тщательную очистку), но и демонстрировать идентичность (роскошные материалы и дизайн). В ходе исследования бренд обнаружил, что среднестатистическая женщина Ближнего Востока владеет более чем тремя наборами кистей для макияжа, и они с большей вероятностью будут выбирать продукты с историями бренда, например, подчеркивающими, что «цветовая гамма пустынного розового золота вдохновлена ​​песчаными дюнами Абу-Даби» или «ручка украшена традиционными геометрическими узорами». Интеграция таких культурных элементов может значительно увеличить премиальное пространство продукта.

Поскольку молодое поколение потребителей на Ближнем Востоке (18–35 лет) составляет более 60%, они уделяют больше внимания «эмпирическому потреблению» и готовы платить за инструменты, которые повышают удовольствие от путешествий. Ожидается, что рынок роскошных туристических кистей для макияжа на Ближнем Востоке будет расширяться со среднегодовым темпом роста 18% в период с 2024 по 2026 год, а компактные и съемные конструкции станут основным стандартом. Производители смогут занять лидирующие позиции в этом «оазисе красоты в пустыне», только воспользовавшись треугольной взаимосвязью «мобильность × роскошь × культурная адаптируемость».

формат иностранного языка

Потребители Ближнего Востока предпочитают «роскошные дорожные щетки»: компактные наборы со съемной щетиной возглавляют тренд

Ближневосточный рынок красоты демонстрирует беспрецедентный рост: отраслевые отчеты указывают на увеличение расходов на косметику на 12% в годовом исчислении в 2023 году. Среди новых тенденций выделяются «роскошные дорожные кисти для макияжа» — особенно компактные наборы со съемной щетиной, которые быстро привлекают внимание потребителей Ближнего Востока. Это явление отражает стремление региона к «роскошному прагматизму» и подчеркивает инновационное направление косметических инструментов для путешествий.

Любовь к путешествиям и стремление к еде среди потребителей Ближнего Востока стимулируют этот спрос. Данные показывают, что среднестатистический житель Ближнего Востока путешествует чаще, чем в среднем по миру, причем деловые поездки и отпуск являются неотъемлемой частью повседневной жизни. Однако традиционные наборы кистей для макияжа громоздки, их трудно носить с собой, они склонны к размножению бактерий и не отвечают требованиям «эффективности + гигиены» во время путешествий. Компактные дорожные наборы решают эту проблему за счет складной, вложенной или модульной конструкции, в которой 5–8 основных кистей помещаются в футляр размером с ладонь (менее 200 г), который идеально помещается в ручную кладь или сумочку. Это решает дилемму «нужды иметь полноценные инструменты для макияжа, не жертвуя при этом пространством».

Съемная конструкция щетинок еще больше повышает удобство использования. С использованием