Lush запускает «Программу возврата кистей»: превращая старую косметическую щетину в экологичную упаковку

Индустрия красоты находится под растущим давлением, требующим устранения своего воздействия на окружающую среду, при этом ключевыми проблемами становятся отходы упаковки и устойчивость жизненного цикла продукции. В ответ Lush, британский косметический гигант, известный своей этической позицией, недавно представил «Программу возврата кистей» — инновационную инициативу, которая перерабатывает использованную щетину косметических кистей в экологически чистые упаковочные материалы. Этот шаг не только решает проблему потока отходов, о котором забывают, но и устанавливает новый стандарт округлости в красоте.

Косметические кисти, являющиеся основным продуктом макияжа во всем мире, часто оказываются на свалке, когда их щетинки изнашиваются или ломаются ручки. В то время как некоторые бренды делают упор на перерабатываемую упаковку, программа Lush глубже: она нацелена на сами кисти, которые обычно изготавливаются из синтетических волокон (например, нейлона) или натуральных материалов (например, козьей шерсти), на разложение которых могут потребоваться годы. «Кисти — это тихая проблема отходов», — объясняет Эмма Грин, директор по устойчивому развитию Lush. «Потребители регулярно заменяют их, но вариантов их переработки мало — до сих пор».

Вот как работает программа: начиная с этого месяца покупатели смогут оставить свои старые, изношенные кисти в любом розничном магазине Lush или отправить их по почте с помощью этикетки с предоплатой, доступной на веб-сайте бренда. После сбора кисти проходят строгий трехэтапный процесс. Сначала их дезинфицируют с помощью очищающих средств на растительной основе, чтобы удалить остатки макияжа и бактерии. Далее щетинки отделяются от ручек (последние перерабатываются отдельно в древесину или пластик, в зависимости от материала). Наконец, очищенная щетина — синтетическая или натуральная — измельчается на тонкие волокна и смешивается с переработанной бумажной массой или биопластиком для создания прочной, биоразлагаемой упаковки.

Полученный материал будет использоваться для коробок для продуктов Lush, подарочной упаковки и даже некоторых контейнеров для продуктов, заменив до 30% нынешней пластиковой упаковки бренда к 2025 году. «Это не просто переработка — это переработка», — подчеркивает Грин. «Преобразуя малоценные отходы (старую щетину) в высокофункциональную упаковку, мы замыкаем цикл так, как это зачастую невозможно при традиционной переработке».

Отраслевые эксперты хвалят эту инициативу за ее направленность на «устойчивое развитие добычи». В отличие от многих программ переработки, ориентированных на бывшую в употреблении упаковку, программа Lush касается самого продукта, предотвращая попадание щетины на свалку в конце ее жизненного цикла. «Большинство косметических брендов останавливаются на «переработке наших бутылочек», но Lush идет дальше, переосмысливая весь жизненный цикл кистей», — отмечает Клара Мартинес, аналитик по устойчивой красоте в EcoBeauty Insights. «Это разумный шаг, который соответствует потребительскому спросу на бренды, которые полностью отвечают за воздействие своей продукции на окружающую среду».

Ранняя реакция потребителей была положительной. В ходе пилотных испытаний в 50 магазинах Lush в Европе и Северной Америке только за первый месяц было собрано более 12 000 кистей. «У меня уже много лет есть моя любимая кисть для румян, и мне не хотелось ее выбрасывать», — говорит покупательница из Парижа Амели Дюбуа. «Теперь я могу оставить это и знать, что это превращается во что-то полезное — это заставляет меня чувствовать себя частью решения».

Помимо своего непосредственного воздействия, программа Lush сигнализирует об изменении подхода косметических брендов к устойчивому развитию. Сосредоточив внимание на обычно упускаемом из виду компоненте продукта (щетине) и создав замкнутую систему, эта инициатива побуждает конкурентов думать не только об экологически чистых заявлениях на поверхностном уровне. «Устойчивое развитие — это не просто «зеленая промывка» с помощью этикеток, пригодных для вторичной переработки», — добавляет Грин. «Речь идет о перепроектировании систем, чтобы ничего не пропадало зря. Если мы сможем превратить потертую кисть в коробку с новым продуктом, мы докажем, что круглая красота возможна».

По мере масштабирования программы по всему миру (с планами расширения на Азию и Австралию к концу 2024 года) Lush стремится собирать 100 000 кистей ежегодно, перенаправляя примерно 15 тонн отходов со свалок и сокращая зависимость от пластиковой упаковки на 25%. Для индустрии красоты это не просто программа переработки; это план превращения отходов в ценность.