Директива ЕС о запрете пластика побуждает косметические бренды тестировать альтернативы щетине на бумажной основе

По мере того, как Директива ЕС о запрете пластика приближается к полному исполнению, косметические бренды по всей Европе стремятся заново изобрести повседневный продукт красоты: кисти для макияжа. Директива направлена ​​против одноразовых пластиков и источников микропластика, включая нейлоновые и полиэфирные щетинки, которые доминируют в традиционных кистях для макияжа. Производители обращаются к неожиданной альтернативе: щетинкам на бумажной основе. Этот сдвиг, вызванный как регулированием, так и растущим потребительским спросом на экологичность, знаменует собой поворотный момент для отрасли, долгое время зависящей от синтетических материалов.

Директива ЕС о запрете пластика, призванная ограничить использование некоторых пластиковых изделий к 2025 году, вызвала волнение в косметическом секторе. Кисти для макияжа, часто с пластиковой щетиной, полученной из небиоразлагаемых полимеров, таких как PA6 или PA66, подвергаются повышенному вниманию. Эти материалы не только веками сохраняются на свалках, но и выделяют микропластик во время использования и мытья, загрязняя водные пути. Для брендов соблюдение требований означает переосмысление технологии щетины — иначе они рискуют потерять доступ на рынок ЕС, на регион, на который приходится 28% мировых продаж косметики (Euromonitor, 2024).

Познакомьтесь с щетиной на бумажной основе: новым решением, сочетающим экологичность и функциональность. В отличие от пластика, бумага по своей природе биоразлагаема, а инновационные методы обработки повышают ее долговечность. Бренды, тестирующие эти альтернативы, обычно используют переработанные бумажные волокна или бумагу на растительной основе (например, бамбуковую целлюлозу или хлопковый пух), обработанную натуральными связующими или нанопокрытиями для повышения водостойкости и прочности. Ранние прототипы европейских стартапов, таких как EcoBrush Lab и 试点项目 подразделения устойчивого развития L’Oréal, обещают: бумажные щетинки, сжатые и покрытые пленками на основе пчелиного воска или целлюлозы, выдерживают деликатную стирку и сохраняют форму до 3 месяцев — сравнимо с пластиковыми щетками низкого и среднего класса.

Однако технические препятствия остаются. Мягкость, важнейший фактор при нанесении макияжа, является ключевой проблемой. Необработанные бумажные волокна могут показаться грубыми на коже, поэтому бренды экспериментируют с ультратонкими слоями бумаги и ферментативной обработкой, чтобы имитировать эластичность нейлона. «Мы стремимся к текстуре, которая была бы такой же нежной, как синтетическая щетина, но не оставляла бы следов пластика», — отмечает Мария Сантос, руководитель отдела исследований и разработок EcoBrush Lab. Еще одной проблемой является долговечность во влажных условиях: бумажные щетинки могут деформироваться при длительном воздействии влаги, что побуждает к испытаниям гибридных конструкций (например, бумажных сердечников, обернутых биоразлагаемыми шелковыми волокнами) для обеспечения баланса между устойчивостью и устойчивостью.

Потребительский прием, однако, носит позитивный характер. Опрос, проведенный Mintel в 2024 году, показал, что 67% покупателей косметики в ЕС готовы платить на 10–15% больше за инструменты для макияжа, не содержащие пластика, что обусловлено поколением Z и спросом миллениалов на экологически чистые продукты. Такие бренды, как Rituals и The Body Shop, уже выпустили ограниченные серии наборов кистей с бумажной щетиной, которые распродаются в течение нескольких недель. «Речь идет не только о соблюдении требований, но и о культурном сдвиге», — говорит специалист по стратегии устойчивого развития Елена Кова, которая консультирует косметические бренды по правилам ЕС. «Потребители теперь рассматривают устойчивое развитие как основу, а не бонус».

Заглядывая в будущее, щетинки на бумажной основе, возможно, не заменят пластик полностью в одночасье, но они занимают свою нишу. По мере развития технологий нанопокрытия и плетения волокон затраты, по прогнозам, снизятся к 2026 году, что сделает возможным массовое производство. Между тем, влияние директивы ЕС распространяется по всему миру: Канада и Япония разрабатывают аналогичные ограничения на использование пластика, подталкивая бренды к принятию масштабируемых и экологически чистых решений. Для производителей идея ясна: в эпоху красоты без пластика щетина на бумажной основе — это не просто альтернатива — это проблеск будущего отрасли.