Опрос потребителей в США: 70% опрошенных отдают предпочтение этикеткам, не подвергающимся жестокому обращению, для продуктов из щетины

Недавний опрос потребителей пролил свет на значительный сдвиг в покупательских привычках в США: 70% респондентов теперь отдают предпочтение маркировке «без жестокости» при покупке товаров из щетины, начиная от косметических кистей и заканчивая бытовыми чистящими средствами. Эти данные, собранные среди более чем 2000 взрослых жителей США, подчеркивают растущий спрос на этически полученные и произведенные щетинки (продукты из щетины) во всех отраслях, при этом косметические кисти становятся ключевой категорией, движущей этой тенденцией.

Результаты опроса отражают более широкий культурный сдвиг в сторону сознательного потребления, особенно среди более молодой аудитории. Поколение Z и покупатели-миллениалы, составляющие значительную часть рынка косметических кистей, лидируют. Для этих групп этические характеристики продукта — в частности, включает ли он тестирование на животных или использует материалы животного происхождения — больше не являются необязательными, а являются решающим фактором. Кампании в социальных сетях, проводимые организациями защиты животных и влиятельными лицами, выступающими за практику без жестокости, повысили осведомленность, сделав такие термины, как «без жестокости» и «веганство», основными продуктами домашнего обихода в разговорах о красоте и уходе за собой.

Эта тенденция имеет серьезные последствия для производителей щетины, особенно для производителей косметических кистей и поставщиков сырья (например, производителей нитей щетины). Традиционно косметические кисти в основном использовали щетину животных, таких как шерсть белки, козы или барсука. Однако данные опроса показывают, что использование материалов животного происхождения может привести к отчуждению большинства потребителей.

В ответ дальновидные бренды и производители переходят на синтетические волокна щетины. Такие материалы, как нейлон, полиэстер и ПБТ (полибутилентерефталат), набирают популярность не только благодаря тому, что они не подвергаются жестокому обращению, но и благодаря своим характеристикам. Современные синтетические щетинки, созданные с использованием передовых технологий изготовления волокон, обеспечивают сравнимую, если не превосходящую, мягкость, долговечность и впитываемость продукта по сравнению с шерстью животных. Этот технологический скачок имеет решающее значение: 45% респондентов отметили, что поменяли бы бренд, если бы вариант, не подвергавшийся жестокому обращению, соответствовал или превосходил качество традиционных альтернатив.

Сертификаты являются еще одним ключевым фактором доверия. Опрос показал, что 62% потребителей активно ищут сторонние сертификаты, такие как Leaping Bunny или печать PETA «Красота без кроликов». Эти этикетки служат реальной гарантией того, что ни на одном этапе производства — от поиска сырья до испытаний конечного продукта — не проводилось никаких испытаний на животных. Для производителей щетины инвестиции в такую ​​сертификацию больше не являются маркетинговым дополнением, а являются необходимостью оставаться конкурентоспособными.

Однако проблемы сохраняются. Небольшое, но активное меньшинство (15% респондентов) по-прежнему ассоциирует щетину животного происхождения с «премиальным качеством» — представление, укоренившееся в десятилетиях обмена сообщениями в отрасли. Чтобы преодолеть этот разрыв, производители должны уделять приоритетное внимание обучению потребителей, подчеркивая, что синтетическая щетина при правильной разработке обеспечивает точное применение, простоту обслуживания и долгосрочную ценность.

Заглядывая в будущее, можно сказать, что приоритет 70% потребителей в отношении этикеток, не содержащих жестокого обращения, — это не мимолетная тенденция, а определяющая рыночная сила. Производители продукции из щетины, особенно в косметическом секторе, должны согласовывать свои стратегии с этим спросом: инвестировать в исследования и разработки в области синтетической щетины, получать авторитетные сертификаты и подчеркивать этическую практику в брендинге. Поступая таким образом, они не только оправдывают ожидания потребителей, но и способствуют созданию более устойчивой и благоприятной для животных отрасли.