Обязательство L'Oreal в области устойчивого развития красоты: переход на 100% переработанную щетину кистей к 2027 году

В стремлении изменить концепцию устойчивого развития косметической отрасли L’Oreal, крупнейшая в мире косметическая компания, недавно объявила о своем «Обещании устойчивой красоты», пообещав к 2027 году перевести все свои кисти для макияжа на 100% переработанную щетину. Это обязательство знаменует собой значительный шаг вперед в более широких экологических целях бренда, что согласуется с растущим потребительским спросом на экологически сознательную косметическую продукцию и глобальными усилиями по сокращению пластиковых отходов.

Ожидания потребителей в отношении устойчивого развития в последние годы резко возросли. Опрос Nielsen, проведенный в 2023 году, показал, что 73% потребителей во всем мире готовы платить больше за продукцию брендов, приверженных экологической ответственности, при этом поколение Z и миллениалы лидируют в этом сдвиге. Для L’Oreal, которая обслуживает более 2,5 миллиардов потребителей по всему миру, это обещание является не просто этическим выбором, но и стратегическим ответом на меняющиеся требования рынка.

Однако переход на переработанную щетину не лишен технических препятствий. Традиционные щетинки кистей для макияжа обычно изготавливаются из натурального нейлона или полиэстера, которые ценятся за мягкость, долговечность и способность удерживать пигменты. Переработанные материалы, часто получаемые из бывших в употреблении пластиковых отходов, таких как бутылки с водой или текстильные отходы, требуют передовой обработки, чтобы соответствовать этим стандартам производительности. Команда исследований и разработок L’Oreal сосредоточена на оптимизации технологий переработки, таких как деполимеризация и прядение из расплава, чтобы гарантировать, что переработанная щетина соответствует качеству своих первичных аналогов или даже превосходит их. Первые испытания показывают многообещающие результаты: согласно внутренним отчетам L’Oreal, щетинки на основе переработанного ПЭТ продемонстрировали 95% мягкости и 90% способности удерживать пигмент традиционных материалов.

Обещание L’Oreal, как лидера отрасли, вероятно, создаст прецедент для конкурентов. Такие бренды, как Estée Lauder и Shiseido, уже запустили ограниченные экологически чистые линии, но полномасштабный переход L’Oreal может заставить всю цепочку поставок перейти на более экологичные методы. Этот эффект домино может ускорить инновации в области переработанных материалов, от щетины кистей до упаковки, создавая более замкнутую экономику красоты.

Ключевые проблемы включают масштабирование цепочек поставок переработанных материалов и управление затратами. Переработанный пластик в настоящее время составляет лишь 10% мирового производства пластика, и обеспечение стабильного и высококачественного сырья остается препятствием. L’Oreal стремится решить эту проблему, сотрудничая с предприятиями по переработке отходов и инвестируя в технологии химической переработки, которые могут перерабатывать трудно поддающиеся переработке пластмассы в пригодное для использования сырье. Кроме того, бренд информирует потребителей о безопасности и эффективности переработанной щетины посредством кампаний по обеспечению прозрачности, делясь результатами испытаний на мягкость щетины, сохранение цвета и долговечность.

Первые реакции потребителей и отраслевых экспертов были положительными. Влиятельные люди в сфере красоты и блоггеры, заботящиеся об окружающей среде, высоко оценили этот шаг, подчеркнув его потенциал по сокращению 120 миллиардов упаковочных единиц, которые индустрия красоты производит ежегодно. Для L’Oreal это обещание может укрепить лояльность к бренду: исследование GlobeScan, проведенное в 2022 году, показало, что 64% ​​потребителей предпочитают бренды с четкими обязательствами по устойчивому развитию, а 45% перейдут на конкурентов, чтобы получить более экологичные варианты.

К 2027 году щетки L’Oreal из переработанной щетины могут стать эталоном экологичной красоты, доказав, что экологическая ответственность и эффективность продукции могут сосуществовать. Поскольку бренд решает технические проблемы и проблемы цепочки поставок, его опыт дает ценную информацию для отрасли: устойчивое развитие больше не вариант, а краеугольный камень современных инноваций в сфере красоты.