Местные бренды кистей в Южной Африке процветают: щетина на растительной основе выходит на экологически сознательный рынок

Индустрия красоты Южной Африки переживает тихую революцию: местные бренды кистей для макияжа выходят в центр внимания, чему способствует растущий спрос на экологичность и сдвиг в сторону отечественных инноваций. На протяжении десятилетий страна в значительной степени полагалась на импортные щетки, часто сделанные из синтетической нейлоновой щетины или шерсти животных, но сегодня новая волна отечественных брендов меняет правила игры и их секретное оружие? Щетина растительного происхождения.

Эти новые бренды, от Green Bristle Co. в Кейптауне до Local Lush Brushes в Йоханнесбурге, отказываются от традиционных материалов в пользу натуральных, биоразлагаемых альтернатив. Подумайте о бамбуковых волокнах, нитях кокосовой скорлупы и щетине на основе кукурузного крахмала — материалах, получаемых на местном уровне, часто от мелких фермеров, что соответствует богатому сельскохозяйственному наследию Южной Африки и глобальным экологическим тенденциям. "Мы увидели пробел, - говорит Линдиве Мойо, основатель Bushveld Beauty Brushes, бренда, запущенного в 2021 году. - Потребители просили продукты, которые не наносят вреда планете, но местных вариантов было мало. Теперь мы заполняем это пространство".

Распространение щетины растительного происхождения

Щетина на растительной основе дает двойную выгоду: она более бережна к окружающей среде и укоренена в обществе. В отличие от синтетического нейлона (разложение которого может занять столетия) или шерсти животных (что связано с этическими проблемами), варианты на растительной основе используют возобновляемые ресурсы. Green Bristle Co., например, использует бамбук, собранный на фермах провинции Квазулу-Натал — быстрорастущий, не содержащий пестицидов бамбук, обеспечивающий поддержку более чем 20 местным семьям. «Наш бамбук режется экологически чистым способом, поэтому растение быстро восстанавливается», — объясняет соучредитель Табо Нкоси. «И работая напрямую с фермерами, мы исключаем посредников, сохраняя прибыль в обществе».

Другие бренды проявляют творческий подход к сокращению отходов. Local Lush Brushes превращает кокосовую скорлупу — побочный продукт производства кокосового масла в Западно-Капской провинции — в мягкую, пушистую щетину, идеально подходящую для нанесения жидкой основы. «Кокосовую скорлупу когда-то сжигали или выбрасывали», — говорит основательница Занеле Петерс. "Теперь они наш звездный материал. Это циркулярная экономика в действии".

Использование экологически сознательного рынка

Этот сдвиг не мог произойти в лучшее время. Сектор эко-красоты в Южной Африке переживает бум: в отчете African Beauty Insights за 2023 год отмечается, что 68% местных потребителей теперь отдают приоритет «экологичной упаковке» и «натуральным ингредиентам» при покупке инструментов для макияжа. В частности, лидируют молодые покупатели: согласно опросу, проведенному исследовательской компанией EcoBeauty Analytics, 73% покупателей в возрасте от 18 до 35 лет говорят, что заплатили бы на 10–15% больше за экологически сертифицированные продукты.

Местные бренды извлекают выгоду из этого спроса. Самый продаваемый набор EcoGlow от Green Bristle Co., включающий пять кистей из бамбуковой щетины и картонную упаковку, пригодную для вторичной переработки, сейчас занимает 15% рынка кистей премиум-класса в Южной Африке по сравнению с 3% в 2022 году. «Потребители покупают не просто кисть, они покупают историю», — говорит Нкоси. «Они хотят знать, что их покупка поддерживает местные рабочие места и планету».

Преодоление препятствий с помощью инноваций

Конечно, щетина растительного происхождения не лишена проблем. Ранние версии имели проблемы с долговечностью: бамбуковые волокна, например, были слишком мягкими для порошковых продуктов, а щетина из кокосовой скорлупы легко изнашивалась. Но бренды внедряют инновации. Щетки Local Lush Brushes смешали скорлупу кокоса с нитями переработанного кукурузного крахмала, чтобы создать более прочную и долговечную щетину. «На испытания ушло 18 месяцев, — признается Питерс, — но теперь наши кисти превосходят многие синтетические кисти».

Государственная поддержка также сыграла ключевую роль. Фонд зеленой промышленности Южной Африки предлагает гранты брендам, использующим более 80% местных экологически чистых материалов, что снижает производственные затраты на 20–25%. «Эта субсидия позволила нам масштабироваться», — говорит Мойо о Bushveld Beauty Brushes, в которой сейчас работают 12 мастеров в Гаутенге.

Заглядывая в будущее

Учитывая, что к 2027 году мировой рынок эко-красоты, по прогнозам, достигнет 25,1 миллиарда долларов (Grand View Research), местные бренды кистей в Южной Африке планируют расширение. EcoGroom SA, бренд из Дурбана, уже экспортирует свою продукцию в Намибию и Ботсвану, а компания Green Bristle Co. ведет переговоры с ритейлерами ЕС. «Мы не просто местный успех — мы — проект», — говорит Нкоси. «Устойчивое развитие не обязательно должно быть нишей; это может быть будущее красоты».

Поскольку потребители все чаще голосуют своими кошельками, революция растительных щеток в Южной Африке не демонстрирует никаких признаков