Сегментация мирового рынка кистей: доминируют кисти для лица, инновации в области щетинок для глаз стимулируют рост

Мировой рынок косметических кистей претерпевает динамичные изменения: сегментация выявила явного лидера и быстрорастущего новатора. По прогнозам, рынок, оцениваемый примерно в 2,8 миллиарда долларов в 2023 году, будет расти на 5,2% в среднем до 2030 года, что обусловлено развитием косметических процедур и потребительским спросом на точные инструменты. В этом контексте кисти для лица сохраняют непревзойденное доминирование, а инновации в области щетинок для глаз становятся ключевым катализатором роста.

Щетки для лица занимают более 55% мирового рынка, и эта позиция обусловлена ​​их статусом предметов первой необходимости. Такие продукты, как кисти для тональной основы, кисти для пудры и кисти для румян, предназначены для основных ритуалов макияжа, при этом потребители отдают предпочтение универсальности и надежности. Их доминирование обусловлено высокой частотой использования — 78% пользователей ежедневного макияжа сообщают, что используют хотя бы одну кисть для лица — и широкой демографической привлекательностью, охватывающей поколение Z до бэби-бумеров. Бренды усиливают это лидерство за счет постепенной модернизации: эргономичные бамбуковые ручки, обеспечивающие экологичность, двусторонний дизайн (например, тональный крем + консилер) и мягкие синтетические волокна, которые сочетают комфорт и удобство захвата продукта.

Тем не менее, сегмент кистей для глаз меняет траекторию роста, чему способствуют инновации в области щетинок. Хотя кисти для глаз в настоящее время занимают 28% рынка, их рост на 7,1% в годовом исчислении опережает общий рынок, что обусловлено ростом тенденций в области сложного макияжа глаз в социальных сетях. Такие платформы, как TikTok и Instagram, популяризировали такие стили, как «вырезанная складка 2.0» и «графическая подводка», требующие специализированных инструментов, выходящих за рамки простых кистей для теней.

В основе этого роста лежит технология щетины. Традиционная шерсть животных, которая когда-то была золотым стандартом, уступает место современным синтетическим волокнам. Сейчас бренды создают волокна (нейлон-6,6 и смеси полиэстера) с точностью до 0,005 мм, имитируя мягкость беличьих волос, но при этом предлагая ненавязчивый вид — приоритет для 63% покупателей косметики поколения Z. Такие инновации, как полые волокна, улучшают удержание пудры, обеспечивая яркий цвет, а конические микроволокна (диаметром 0,01 мм) обеспечивают точность в труднодоступных местах, таких как линия роста ресниц и внутренний уголок.

Функциональные обновления еще больше дифференцируют кисти для глаз. Антимикробное покрытие с ионами серебра, используемое при производстве щетины, снижает рост бактерий на 92 %, решая проблемы потребителей, связанные с глазными инфекциями. Нестандартные формы щетинок — изогнутые для крылатой подводки, куполообразные для плавного растушевывания, веерообразные для выделения надбровных дуг — нацелены на конкретные техники, превращая нишевые инструменты в незаменимые.

Устойчивое развитие также формирует инновации. Производители тестируют биоразлагаемую основу щетины (смеси PLA) и переработанные полиэфирные волокна, что соответствует экологическим ценностям потребителей. Ведущий производитель кистей недавно запустил линию кистей для глаз, на 30% состоящую из переработанной щетины, сообщив о 40%-м росте продаж на экологически ориентированных рынках, таких как Европа.

В будущем щетки для лица сохранят доминирование благодаря стабильному спросу, но инновационные щетки для глаз станут двигателем роста рынка. Бренды должны сбалансировать две стратегии: усовершенствовать кисти для лица с помощью экологически чистых материалов и эргономичных настроек, а также расширить границы возможностей кистей для глаз с помощью технологии волокон и функционального дизайна. Поскольку косметические процедуры становятся все более персонализированными, способность сочетать надежность (щетки для лица) с передовыми инновациями (щетки для глаз) будет определять лидерство на рынке.