Бразильское движение за экологичную красоту: бренды кистей возглавляют переработку щетины, чтобы по-новому взглянуть на экологически сознательную косметику

В последние годы индустрия красоты Бразилии превратилась в глобальную электростанцию, причем рост рынка опережает многие регионы: данные Euromonitor за 2023 год свидетельствуют о росте на 12% в годовом исчислении, обусловленном молодым населением, энтузиастом красоты, и ростом располагаемых доходов. Тем не менее, этот бум совпал с критическим сдвигом: бразильские потребители больше не отдают приоритет только эффективности или доступности; устойчивость стала не подлежащим обсуждению вопросом. Примите участие в «Кампании за устойчивую красоту», массовом отраслевом движении, подталкивающем бренды к переосмыслению жизненного цикла продуктов, начиная с одного часто упускаемого из виду компонента: щетины кисточек для макияжа.

Традиционные кисти для макияжа, которые являются основным продуктом питания в 85% бразильских домохозяйств (согласно опросу Nielsen 2023 года), уже давно создают экологические проблемы. Большинство щетинок изготовлены из нейлона на основе нефти, разложение которого на свалках может занять более 450 лет, или из шерсти животных (например, белок, коз), что вызывает этические проблемы и способствует выпасу скота, связанному с вырубкой лесов. По оценкам, только в Бразилии ежегодно выбрасывается 10 миллионов кистей, и сектор красоты столкнулся с расплатой: внедрять инновации или рисковать оттолкнуть 72% потребителей, которые теперь проверяют экосертификаты перед покупкой (Brazilian Beauty Consumer Report, 2023).

Примите участие в программах переработки щетины — новом решении, разработанном дальновидными бразильскими брендами кистей. Эти инициативы переосмысливают сквозной жизненный цикл щеток: от поиска материалов до утилизации после потребления. По своей сути они устраняют два пробела: удаление отходов со свалок и обучение потребителей принципам «цикличности красоты».

Возьмем, к примеру, бренд VerdePincel из Рио-де-Жанейро, пионера в этой области. Их программа «Recicla & Renova» (Recycle & Renew), запущенная в 2021 году, сотрудничает с более чем 40 косметическими ритейлерами по всей Бразилии, включая крупные сети, такие как Sephora Brazil, и местные бутики, чтобы разместить контейнеры для приема старых кистей. Потребители, которые перерабатывают, получают купон на 20% на эко-линию VerdePincel, в щетине которой используется 30% переработанного нейлона.回收流程 (процесс переработки) является строгим: собранные щетки сортируются по материалу (нейлон или шерсть животных), очищаются и обрабатываются. Нейлоновые щетинки измельчаются, плавятся и преобразуются в новые волокна щетины, а шерсть животных — после дезинфекции — перерабатывается в изделия ручной работы или компостируемую садовую мульчу. К 2023 году в рамках программы было перенаправлено 3,2 тонны отходов, что эквивалентно экономии 12 000 литров сырой нефти (ключевого сырья для производства первичного нейлона).

Еще одним выдающимся примером является Pincéis Sustentáveis, стартап из Сан-Паулу, который использует подход, ориентированный на сообщество. Понимая, что многие потребители с низкими доходами не имеют доступа к розничным точкам продаж, они в сотрудничестве с местными неправительственными организациями проводят ежемесячные «Ярмарки эко-красоты» в фавелах, где жители могут обменять старые щетки на бесплатные образцы или купоны на скидку. «Мы не просто занимаемся переработкой отходов — мы демократизируем устойчивое развитие», — говорит основательница Мария Алмейда. «Матери из Росиньи не придется выбирать между своим бюджетом и планетой». Эта модель увеличила участие: в 2023 году 60% их 回收量 (объема вторичной переработки) пришлось на эти общественные мероприятия, достигнув демографических групп, часто исключенных из зеленых инициатив.

Эти программы не только оказывают воздействие на окружающую среду — они меняют поведение потребителей. Опрос, проведенный VerdePincel в 2023 году, показал, что 82% участников сообщили, что стали более внимательно относиться к отходам продукции, а 70% теперь изучают методы устойчивого развития бренда перед покупкой. Этот «эффект петли» подталкивает более крупные корпорации к действию: в 2023 году L’Oréal Brazil объявила о пилотной программе переработки щетины в партнерстве с VerdePincel, что свидетельствует о массовом внедрении.

Заглядывая в будущее, можно сказать, что проблемы остаются. Ключевыми препятствиями являются масштабирование инфраструктуры переработки отходов, особенно в обширных сельских регионах Бразилии, и стандартизация обработки материалов. Но с ростом потребительского спроса (поиск в Google по запросу «экологичные кисти для макияжа Бразилия» вырос на 180% в 2023 году) и государственной поддержкой (Национальный пакт об устойчивом развитии красоты 2024 года предлагает налоговые льготы для эко-инициатив), будущее многообещающее.

Бразильская кампания по устойчивой красоте касается не только кистей — это план того, как индустрия красоты может превратить отходы в возможности. Как говорит Алмейда: «Каждая переработанная щетина — это шаг к рутине красоты, которая любит планету так же сильно, как и вашу кожу».