Регламент ЕС по экологическим претензиям: почему бренды косметических кистей должны доказывать наличие устойчивых источников щетины

Новый Регламент ЕС о зеленых претензиях, принятый для борьбы с вводящим в заблуждение экологическим маркетингом, меняет индустрию косметических кистей, особенно когда речь идет о поиске щетины. В конце 2024 года постановление нацелено на расплывчатую маркировку «экологичность» или «устойчивость», требуя от компаний подтверждать такие заявления поддающимися проверке научными доказательствами и сторонними аудитами. Для брендов кистей это означает одну важную задачу: доказать, что их материалы для щетины — будь то животного, синтетического или растительного происхождения — действительно экологичны.

Щетина из шерсти животных, долгое время продававшаяся как «натуральная» или «биоразлагаемая», теперь подвергается строгому контролю. Согласно постановлению, такие заявления, как «экологичная норковая шерсть», должны включать данные об источниках: были ли животные выращены гуманным способом? Волосы собираются без вреда? Бренды, использующие козлиную или пони-шерсть, должны проследить происхождение продукции до сертифицированных ферм с документацией об этическом обращении и минимальном воздействии на окружающую среду. Между тем, синтетическая щетина, которую часто называют «веганской» или «пригодной для вторичной переработки», нуждается в доказательствах низкоуглеродного производства, степени пригодности к вторичной переработке или использовании использованных пластиковых отходов. Расплывчатые термины, такие как «экосинтетический», без оценки жизненного цикла, теперь будут запрещены.

Влияние на цепочки поставок является значительным. Многим производителям кистей среднего размера, которые раньше полагались на общие заявления поставщиков, теперь необходимо провести аудит своих источников щетины. Опрос ЕС 2023 года показал, что 62% «зеленых заявлений» косметических кистей не имеют конкретных доказательств, а биоразлагаемость синтетической щетины часто преувеличена. Постановление дает властям право штрафовать бренды, не соответствующие требованиям, на сумму до 4% от годового оборота, и этот риск заставляет даже мелких игроков инвестировать в прозрачность.

Итак, как бренды могут адаптироваться? Во-первых, отдайте предпочтение сертифицированным материалам. Что касается шерсти животных, такие сертификаты, как «Стандарт ответственного использования пуха» (RDS) или «Глобальный стандарт органического текстиля» (GOTS), могут подтвердить устойчивость. Что касается синтетики, Глобальный стандарт вторичной переработки (GRS) гарантирует переработанное и этичное производство. Во-вторых, внедрите технологию отслеживания: платформы блокчейна теперь позволяют брендам отображать путь щетины от фермы до фабрики, предоставляя потребителям доступ в режиме реального времени к данным об источниках. В-третьих, сотрудничайте с поставщиками в области инноваций — некоторые производители разрабатывают щетину на растительной основе из бамбукового волокна или кукурузного крахмала, которая требует менее ресурсоемких доказательств, чем традиционные материалы.

Это регулирование – это не просто препятствие для соблюдения требований; это шанс завоевать доверие. Сегодняшние экологически сознательные потребители (68% покупателей косметики в ЕС, по данным Euromonitor) требуют аутентичности. Бренды, которые активно делятся отчетами об устойчивом развитии – с помощью QR-кодов на упаковке или специальных веб-страницах – могут завоевать лояльность. Однако более мелкие бренды могут испытывать трудности с расходами на аудит, но партнерство с отраслевыми консорциумами (такими как Коалиция устойчивой красоты) может снизить барьеры за счет общих ресурсов.

В конце концов, Регламент ЕС о «зеленых» претензиях вынуждает индустрию косметических кистей выйти за рамки «зеленого отмывания». Экологически чистые источники щетины теперь не просто маркетинговая тактика – это требование закона. Бренды, которые быстро проверяют свои утверждения, не просто избегают штрафов; они приведут к переходу к действительно прозрачному и экологически чистому будущему косметических инструментов.