«Индекс устойчивости красоты» ЕС: как экологичность щетины влияет на рейтинги брендов кистей для макияжа

Недавно запущенный в ЕС «Индекс устойчивости красоты» призван по-новому взглянуть на косметическую индустрию: бренды кистей для макияжа теперь подвергаются строгой оценке, основанной на одном важнейшем критерии: экологичности щетины их кистей. Поскольку блок активизирует усилия по приведению косметических практик в соответствие с Европейским зеленым соглашением, этот индекс становится мощным инструментом для обеспечения прозрачности и подталкивания брендов к более экологичным инновациям. Как для потребителей, так и для производителей понимание того, как материалы щетины влияют на рейтинги, стало важным в навигации по новому ландшафту устойчивого развития.

Индекс, представленный в начале 2024 года, был разработан Европейской комиссией в сотрудничестве с экологическими агентствами и отраслевыми экспертами. Ее основная миссия — количественная оценка устойчивости на протяжении всего жизненного цикла косметики — от поиска сырья до упаковки и утилизации по окончании срока службы. Хотя упаковка и выбросы углекислого газа также оцениваются, щетина щеток неожиданно оказалась в центре внимания из-за ее воздействия на окружающую среду, о котором часто упускают из виду. «Щинты — это сердце кисти для макияжа, и их производственная цепочка — от добычи материала до отходов — имеет значительный экологический вес», — отмечает Клара Дюбуа, ведущий исследователь Целевой группы ЕС по устойчивому развитию косметики.

Почему щетина? В отличие от мимолетных средств по уходу за кожей, кисти для макияжа — это инструменты длительного использования, а это означает, что долговечность и способность к разложению их материалов напрямую влияют на долговечность окружающей среды. Традиционное производство щетины, основанное на невозобновляемых ресурсах или неустойчивых источниках, уже давно является слепым пятном. Индекс призван изменить это, оценивая щетину по трем показателям: интенсивность выбросов углекислого газа (выбросы от производства), цикличность (перерабатываемость или биоразлагаемость) и этические источники происхождения (благополучие животных, практика труда).

Синтетическая щетина, которая когда-то была основным продуктом промышленности, теперь подвергается пристальному вниманию. Обычные нейлоновые или полиэфирные нити, полученные из ископаемого топлива, имеют низкие показатели из-за большого количества выбросов углекислого газа и медленного разложения. Однако синтетика на биологической основе меняет правила игры. Рейтинги брендов, использующих щетину из полимеров растительного происхождения, таких как кукурузный крахмал или сахарный тростник, стремительно растут. Эти материалы биоразлагаются в морской и почвенной среде в течение 2–5 лет по сравнению с 450+ годами для традиционных пластиков и снижают зависимость от нефти.

Натуральная щетина, такая как шерсть животных (например, козья или белка), представляет собой неоднозначную картину. Несмотря на то, что они биоразлагаемы, они вызывают этические проблемы: нерегулируемые источники поставок могут привести к бесчеловечному сельскому хозяйству или вырубке лесов ради пастбищ. Индекс наказывает бренды, не имеющие прослеживаемых сертификатов, не допускающих жестокого обращения, подталкивая многих к переходу на выращенные в лаборатории натуральные волокна или смеси с переработанными материалами.

Переработанная щетина – восходящая звезда – получает высшие оценки. Изготовленные из бывших в употреблении пластиковых отходов (например, переработанных ПЭТ-бутылок), эти нити сокращают количество отходов на свалках и требуют на 70% меньше энергии для производства, чем первичные пластмассы. Бренды, использующие щетину из переработанного полиэстера, теперь доминируют в верхних строчках индекса, а некоторые даже достигают «чистого нулевого воздействия щетины», компенсируя оставшиеся выбросы.

Рейтинги индекса уже меняют поведение потребителей. Опрос, проведенный в ЕС в 2024 году, показал, что 68% покупателей косметики теперь проверяют показатели устойчивости перед покупкой, а бренды, входящие в нижние 30% индекса, сообщили о падении продаж на 15%. И наоборот, такие лидеры, как GreenBristle, которая использует 100% переработанные волокна океанского пластика, добились 40%-ного роста доли рынка на рынках ЕС.

Заглядывая в будущее, индекс намерен ужесточить критерии к 2026 году, требуя, чтобы 50% материалов щетины были либо переработанными, либо изготовленными на биологической основе. Для производителей решающее значение будут иметь инвестиции в НИОКР по созданию нитей с низким уровнем воздействия, таких как щетинки мицелия на основе грибов или синтетические материалы, полученные из водорослей. «Устойчивое развитие больше не является обязательным», — подчеркивает Дюбуа. «Индекс не просто ранжирует бренды; он переписывает правила того, как выглядит «хорошая» красота».