Мировые ритейлеры косметики продвигают тренд на наборы многоразовых кистей: сменные наборы щетинок наблюдают растущий спрос

В последние годы в мировой розничной торговле косметикой произошел заметный сдвиг в сторону устойчивого развития: продукты многоразового использования стали ключевым направлением внимания как брендов, так и ритейлеров. Среди них наборы многоразовых кистей для макияжа приобрели значительную популярность благодаря растущему потребительскому спросу на экологически чистые и экономичные косметические инструменты. Критический компонент этой тенденции? Наборы для замены щетины, которые быстро становятся основным продуктом в косметических отделах и интернет-магазинах по всему миру.

Популярность наборов многоразовых кистей тесно связана с более широким движением «Круговая красота», которое подчеркивает сокращение отходов и продление жизненного цикла продуктов. Сегодняшние потребители, особенно поколение Z и миллениалы, все чаще отдают приоритет устойчивому развитию в своих решениях о покупке. Опрос Nielsen, проведенный в 2023 году, показал, что 68% потребителей косметики во всем мире готовы платить больше за продукты с экологически чистой упаковкой или дизайном многоразового использования. Ритейлеры, в свою очередь, реагируют на это интеграцией таких предложений, чтобы соответствовать целям ESG (экологическая, социальная, управленческая деятельность) и повысить лояльность клиентов.

В отличие от традиционных кистей для макияжа, которые часто полностью выбрасывают по мере износа щетины, в наборах многоразового использования ручка кисти (прочный компонент многоразового использования) отделяется от головки щетины. Такая конструкция позволяет пользователям заменять только изношенную щетину с помощью компактных и легких сменных комплектов, а не покупать совершенно новую щетку. Для розничных продавцов эта модель предлагает двойную выгоду: она уменьшает воздействие косметических инструментов на окружающую среду и создает постоянный поток доходов, поскольку потребители возвращаются к покупке сменных упаковок после использования своего первоначального набора.

Пакеты для замены щетины находят отклик у потребителей как по практическим, так и по этическим причинам. В финансовом отношении они снижают долгосрочные затраты: сменный комплект обычно стоит на 30–50 % дешевле, чем полная щетка, что со временем делает высококачественные щетки более доступными. С экологической точки зрения влияние ощутимо: средняя кисть для макияжа производит на 80% меньше отходов при использовании со сменными стержнями, поскольку ручки, часто изготовленные из бамбука, переработанного пластика или металла, могут служить годами.

Технологические достижения в области материалов для щетины еще больше увеличили популярность сменных комплектов. Например, современные синтетические щетинки созданы так, чтобы быть мягче, долговечнее и лучше собирать продукт, чем их предшественники. Такие бренды, как Fenty Beauty и EcoTools, уже выпустили линии многоразового использования с наборами щетинок, изготовленными из веганских, не подвергающихся жестокому обращению волокон, имитирующих свойства натуральных волос. Эти инновации направлены на устранение прежних сомнений потребителей в отношении инструментов многоразового использования, таких как опасения по поводу качества щетины или точности нанесения.

Розничные торговцы также используют маркетинговые стратегии, чтобы подчеркнуть удобство сменных упаковок. Многие теперь предлагают модели подписки, при которых клиенты получают регулярные поставки запасных частей для щетины, гарантируя, что они никогда не закончатся. Другие комплектуют сменные упаковки с ручками для щеток в качестве стартовых наборов, поощряя новых покупателей приобрести привычку многоразового использования. Крупные сети, такие как Sephora и Ulta, расширили свои отделы кистей многоразового использования, при этом некоторые сообщают о росте продаж в этих категориях на 45% по сравнению с прошлым годом с 2022 года.

Заглядывая в будущее, можно сказать, что тенденция развития набора многоразовых кистей не демонстрирует никаких признаков замедления. По мере усиления нормативного давления на одноразовые пластмассы (например, в связи со Стратегией ЕС по использованию пластиков и законами Калифорнии об упаковке) ритейлеры, скорее всего, удвоят внимание к решениям многоразового использования. Кроме того, интеграция интеллектуальных функций, таких как QR-коды на сменных упаковках, которые ссылаются на учебные пособия или трекеры воздействия на устойчивое развитие, может еще больше повысить вовлеченность потребителей.

Для косметических ритейлеров идея ясна: многоразовые наборы кистей и сменные пакеты для щетинок — это больше, чем просто мимолетная тенденция. Они представляют собой сдвиг в ожиданиях потребителей, который вознаграждает бренды за то, что они уделяют приоритетное внимание устойчивому развитию, доступности и инновациям. По мере развития этого движения сменные наборы для щетины могут стать не просто категорией продуктов, но и краеугольным камнем будущего косметической розничной торговли.