Индонезийские платформы электронной коммерции для красоты продемонстрировали рост продаж кистей на 40%: популярные поисковые запросы с изогнутыми щетинками

Индонезийские платформы электронной коммерции красоты сообщают о поразительном 40-процентном росте продаж кистей для макияжа в годовом исчислении, при этом, согласно последним рыночным данным, конструкции с изогнутой щетиной становятся самой популярной категорией. Этот рост подчеркивает быстрое расширение сектора профессиональных косметических инструментов в Юго-Восточной Азии, обусловленное развитием потребительских привычек и инновациями в цифровой розничной торговле.

Индонезия, являющаяся крупнейшим рынком красоты в Юго-Восточной Азии, поддерживается молодой, разбирающейся в цифровых технологиях демографической группой (более 50% населения моложе 30 лет) и ростом числа влиятельных лиц в области красоты на таких платформах, как TikTok и Instagram. Эти тенденции сместили акцент потребителей с базовых косметических средств на специализированные инструменты, поскольку пользователи все чаще ищут результаты салонного качества дома. «Индонезийские покупатели больше не покупают помаду или тональный крем; они инвестируют в инструменты, которые улучшают их повседневную жизнь», — отмечает старший аналитик региональной фирмы, занимающейся анализом электронной коммерции.

Центральное место в этом буме занимает популярность щеток с изогнутой щетиной, на которые сейчас приходится 35% от общего числа поисков кистей. Эти кисти, технически разработанные для имитации контуров лица, решают давнюю проблему потребителей: неравномерное нанесение. В отличие от прямых щетинок, изогнутые конструкции имеют плавную дугу (обычно 15–30 градусов), созданную с помощью точной термофиксации, где формируются высококачественные синтетические волокна - часто нейлон 6 или 66, чтобы сохранять форму при многократном использовании. Эргономичный дизайн обеспечивает лучший контакт со скулами, переносицей и линией подбородка, позволяя плавно растушевывать контур, румяна и бронзер.

«Изогнутые щетинки распределяют продукт более равномерно и сокращают количество отходов», — объясняет разработчик продукта ведущего производителя кистей. «Индонезийские потребители, которые отдают предпочтение ценности и эффективности, ценят, что для одного использования требуется меньше продукта, а закругленные кончики щетинок сводят к минимуму раздражение кожи, что является ключевой проблемой на рынке, где уход за чувствительной кожей является главной тенденцией». В обзорах пользователей на таких платформах, как Shopee и Lazada, в качестве главных преимуществ часто выделяются «естественный вид отделки» и «экономия времени», при этом 72% опрошенных пользователей сообщили, что заменили традиционные прямые кисти изогнутыми альтернативами.

С точки зрения производства спрос на настраиваемые изогнутые конструкции растет. Индонезийские бренды все чаще требуют индивидуальных углов дуги и плотности щетинок, чтобы соответствовать различным формам лица, что отражает сдвиг в сторону персонализированной красоты. «За последний квартал мы наблюдали рост заказов на изогнутые щетки с регулируемой мягкостью щетины на 30%», — говорит представитель глобальной компании по производству кистей. «Это сигнализирует о переходе от универсальных инструментов к решениям, которые адаптируются к индивидуальным потребностям».

В будущем устойчивое развитие и технологическая интеграция могут способствовать дальнейшему росту. Биоразлагаемые материалы щетины и противомикробные покрытия набирают популярность, что соответствует растущей эко-сознательной потребительской базе Индонезии. Между тем, ожидается, что функции примерки AR на платформах электронной коммерции будут стимулировать тестирование, поскольку пользователи визуализируют, как изогнутые кисти улучшают их уникальную структуру лица.

Таким образом, 40-процентный рост продаж кистей в Индонезии и доминирование моделей с изогнутой щетиной свидетельствуют о том, что рынок развивается от простого к сложному потреблению косметических инструментов. Поскольку цифровое образование и инновации продолжают формировать предпочтения, технология изогнутой щетины останется краеугольным камнем развивающегося ландшафта красоты Юго-Восточной Азии.