китайский

Американские косметические бренды сталкиваются с задержками в цепочке поставок: нехватка сырья для щетины удлиняет сроки поставок

Американские косметические бренды сталкиваются с серьезными проблемами в цепочке поставок, особенно с сохраняющейся нехваткой сырья для щетинок для кистей, что напрямую приводит к значительному увеличению сроков поставки продукции. Согласно последнему опросу Американского совета по средствам личной гигиены (PCPC), пострадала вся отрасль, от люксовых брендов до независимых нишевых брендов. Цикл доставки некоторых компаний увеличился до 12 недель, что вдвое превышает средний уровень до эпидемии. Это явление меняет структуру рынка.

Корень дефицита: двойная дилемма натуральных и синтетических волокон

Дефицит щетинного сырья обусловлен совокупностью факторов. Что касается натуральной щетины, то в последние годы в основных регионах производства (таких как Внутренняя Монголия, Китай и Новый Южный Уэльс, Австралия) наблюдается резкое снижение производства козьего и конского волоса, на которые приходится 70% мировых поставок натуральной щетины. Данные Международной организации по натуральному волокну (INFIB) показывают, что за последние три года разведение коз в этих районах сократилось на 15-20%. Засуха и рост цен на корма, вызванные изменением климата, ослабили прибыль фермеров. Многие фермеры перешли к более прибыльному животноводству, такому как овцы. Споры по поводу этики защиты животных подтолкнули такие бренды, как Glossier и Tower 28, к созданию линеек продукции, не подвергающейся жестокому обращению, что еще больше снижает спрос на натуральную щетину, в то время как производственные мощности по производству синтетических волокон не успевают за ней.

Производство синтетической щетины также сталкивается с узкими местами. На производство щетинок из полиэстера или нейлона, которые являются производными нефти, влияют колебания цен на нефть (рост на 35% с 2021 года) и ограничения мощностей химических заводов в Европе и США — эти заводы уделяют приоритетное внимание обеспечению заказов со стороны медицинской и автомобильной промышленности после эпидемии. Азиатские поставщики, на долю которых приходится 60% мировых мощностей по производству синтетической щетины, также обеспокоены политикой ограничения мощности Китая и нехваткой рабочей силы во Вьетнаме, из-за чего поставки задерживаются на 4-6 недель.

Влияние на отрасль: от кризиса запасов к потерям потребителей

Влияние сбоев в цепочках поставок на бренды уже ощущается. Руководители брендов среднего размера, таких как Ilia Beauty и Rare Beauty, прямо заявили в отчете о финансовых результатах, что «беспрецедентные задержки с сырьем» привели к частой нехватке самых продаваемых наборов кистей; большие группы не застрахованы. Финансовый отчет Estee Lauder за третий квартал 2024 года показывает, что из-за нехватки кистей продажи косметических инструментов упали на 9%. Данные розничной аналитической компании Stackline показывают, что в июле 2024 года количество уведомлений об отсутствии на складе «Precision Concealer Brush» от Fenty Beauty на платформе Sephora выросло на 230%. Терпение потребителей на исходе: согласно опросу Mintel, 38% респондентов заявили, что перейдут на другие бренды, если их часто используемые щетки закончатся на складе более месяца.

Путь к прорыву: диверсификация и инновационное реагирование

Столкнувшись с кризисом, бренды начали активно реконструировать свои цепочки поставок. Шарлотта Тилбери недавно подписала долгосрочное соглашение с тайским производителем синтетической щетины, а компания Pat McGrath Labs инвестировала 20 миллионов долларов США в создание в США завода по производству щетины на биологической основе, который будет использовать кукурузный крахмал для разработки альтернативных материалов. Эксперты отрасли подчеркивают стратегию «двойного источника» — сочетание натуральных и синтетических волокон, чтобы уменьшить зависимость от одного материала. Мария Гонсалес, директор по цепочке поставок PCPC, отметила: «Построение гибкости цепочки поставок имеет ключевое значение, и бренды, которые заключают долгосрочные контракты и инвестируют в материальные инновации, смогут лучше противостоять таким рискам».

Этот кризис нехватки щетины выявил хрупкость глобальной цепочки поставок и заставил отрасль ускорить трансформацию. Для американских косметических брендов балансирование традиционного мастерства с инновационными технологиями — будь то посредством устойчивого снабжения, цифрового управления запасами или переопределения состава материала «идеальной кисти» — станет основной компетенцией на протяжении всего цикла.

иностранный язык

Американские косметические бренды сталкиваются с задержками в цепочке поставок: нехватка сырья для щетины увеличивает сроки выполнения заказов

Американские косметические бренды в настоящее время сталкиваются с серьезными проблемами в цепочке поставок, причем постоянная нехватка сырья для щетины становится критической проблемой, что напрямую приводит к значительному увеличению сроков производства продукции. Согласно недавнему опросу, проведенному Советом по средствам личной гигиены (PCPC), это затронуло всю отрасль — от люксовых брендов до независимых брендов: некоторые компании сообщают, что сроки выполнения заказов достигают 12 недель, что вдвое превышает средний показатель до пандемии, и это явление меняет динамику рынка.

Коренные причины: двойное положение натуральных и синтетических волокон

Дефицит обусловлен взаимосвязанными факторами. Что касается натуральной щетины, то в таких ключевых регионах-производителях, как Внутренняя Монголия (Китай) и Новый Южный Уэльс (Австралия), козий и конский волос, на долю которых приходится 70% мировых поставок натуральной щетины, резко упали. Данные Международной организации по натуральному волокну (INFIB) показывают снижение поголовья коз за последние три года в этих районах на 15-20%.