Турецкие производители кистей нацелены на рынок стран Ближнего Востока и Северной Африки: термостойкие щетинки для пустынного климата

По данным Euromonitor International, регион Ближнего Востока и Северной Африки, охватывающий Ближний Восток и Северную Африку, стал очагом роста косметической отрасли: в 2023 году его рынок оценивается более чем в 50 миллиардов долларов, а до 2027 года, по прогнозам, он будет расти на 6,2% ежегодно. Тем не менее, как для косметических брендов, так и для потребителей пустынный климат представляет собой уникальные проблемы: палящие температуры (часто превышающие 45°C), сухой воздух и частые песчаные бури могут нанести ущерб традиционным инструментам для макияжа, особенно щетине кистей. Познакомьтесь с турецкими производителями кистей, использующими десятилетия мастерства и технические инновации, чтобы занять нишу с термостойкой щетиной, адаптированной для этих суровых условий.

Позиция Турции как глобального центра производства щеток, где расположены более 300 производителей, экспортирующих продукцию в более чем 120 стран, дает ей конкурентное преимущество. «Потребители стран Ближнего Востока и Северной Африки хотят не просто роскоши; они требуют продуктов, которые работают в их окружающей среде», — говорит Элиф Кая, старший аналитик стамбульской торговой группы косметики CosmetTurk. "Кисть, которая изнашивается или плавится при температуре 40°C, не просто неудобна - она ​​подрывает доверие. Турецкие производители решают эту проблему".

Центральное место в этом проекте занимает разработка термостойких синтетических щетинок. Традиционная нейлоновая или натуральная щетина часто размягчается, деформируется или теряет форму в жару пустыни, что приводит к неравномерному нанесению и сокращению срока службы. Турецкие инженеры отреагировали на это усовершенствованными составами: смесью модифицированного нейлона (PA6/PA66) и смол ПБТ (полибутилентерефталата), армированных силиконовыми покрытиями или керамическим микропластиком. Эти материалы выдерживают температуру до 80°C, что намного превышает средние летние максимумы в странах Ближнего Востока и Северной Африки, и устойчивы к хрупкости от сухого воздуха.

«Наши научно-исследовательские лаборатории провели более 1200 часов испытаний в смоделированных условиях пустыни», — объясняет Мехмет Аксой, технический директор базирующегося в Анкаре производителя щеток BrushTech. "Мы подвергали прототипы воздействию тепла при температуре 50°C, влажности 15 % и пескоструйной обработке. Результат: щетинки сохраняют свою форму, гибкость и мягкость после 6 месяцев ежедневного использования — в три раза дольше, чем стандартные варианты".

Помимо материаловедения, турецкие производители уделяют особое внимание потребностям стран Ближнего Востока и Северной Африки. Песок и пыль, распространенные в условиях пустыни, прилипают к щетине, подверженной статическому заряду, что приводит к порче продукта и раздражению кожи. Чтобы противостоять этому, они внедрили антистатические добавки в производство щетины, что, согласно сторонним тестам, снизило прилипание пыли на 40%. «Местные потребители отдают приоритет гигиене и долголетию», — отмечает Аксой. «Кисть, которая остается чистой и функциональной в пыльных условиях, — это не роскошь, а необходимость».

Стратегия Турции также зависит от гибкости. В отличие от азиатских массовых производителей, турецкие фирмы предлагают небольшие партии продукции по индивидуальному заказу, что позволяет брендам MENA адаптировать плотность, длину и дизайн щетины к культурным предпочтениям. Например, сотрудничество с влиятельными лицами в области красоты из ОАЭ привело к созданию более коротких эргономичных ручек для удобного нанесения макияжа в сочетании с ультрамягкими термостойкими щетинками для чувствительной кожи после загара.

Устойчивое развитие – еще одно ключевое отличие. Потребители стран БВСА, особенно миллениалы и поколение Z, все чаще отдают предпочтение экологически сознательным брендам. Турецкие производители заменяют первичный пластик переработанным ПБТ и покрытиями на растительной основе, предлагая при этом биоразлагаемую упаковку. «Мы не просто продаем кисти — мы продаем приверженность будущему региона», — говорит Зейнеп Демир, менеджер по экспорту измирской компании BristleMaster. «Устойчивое развитие согласуется с зелеными инициативами стран Ближнего Востока и Северной Африки, от «Видения 2030» Саудовской Аравии до целей Марокко по созданию экономики замкнутого цикла».

Такой подход приносит свои плоды. В 2023 году экспорт турецких щеток в страны Ближнего Востока и Северной Африки вырос на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом основными направлениями являются Саудовская Аравия, ОАЭ и Катар. Инсайдеры отрасли прогнозируют, что этот импульс будет ускоряться благодаря росту располагаемых доходов, тенденциям красоты в социальных сетях и уникальному ценностному предложению инструментов, адаптированных к климату.

Поскольку косметический рынок БВСА продолжает процветать, турецкие производители доказывают, что успех заключается не только в удовлетворении спроса, но и в инженерных решениях, которые процветают там, где другие терпят неудачу. Для пустынного климата это означает 刷毛 (щетинки), созданные для защиты от жары.