Опрос потребителей: 60% покупателей готовы платить больше за щетки с долговечной щетиной

Вы когда-нибудь покупали кисть для макияжа, у которой уже после нескольких использований начинала выпадать щетина? Вы не одиноки. В течение многих лет потребители боролись с разочарованием, связанным с инвестированием в инструменты, которые не выдержали испытания временем — до сих пор. Недавний глобальный опрос потребителей пролил свет на четкую тенденцию: 60% покупателей косметики готовы платить больше за одну ключевую особенность: долговечную щетину.

В опросе, проведенном Beauty Industry Insights, приняли участие более 2300 постоянных пользователей косметики в США, Европе и Азии в возрасте от 18 до 45 лет. Когда нас попросили оценить приоритеты кистей для макияжа, «долговечность щетины» возглавила список, опередив «мягкость» (52%) и «цену» (48%). Примечательно, что 72% респондентов, которые в прошлом покупали недорогие щетки, сообщили о замене их в течение 6 месяцев, назвав в качестве основных причин «истертость щетины» и «потерю формы».

Почему долговечность увеличивает расходы

Сдвиг в сторону долговечной щетины обусловлен тремя ключевыми факторами: экономической эффективностью, производительностью и экологичностью.

1. Экономическая эффективность: долгосрочная экономия

Для многих потребителей это простая математика. Щетка за 20 долларов, которую необходимо заменять дважды в год, в долгосрочной перспективе обходится дороже, чем щетка за 40 долларов, которая прослужит более 3 лет. «Раньше я покупала дешевые кисти, но выбрасывала деньги на ветер», — говорит в опросе Сара, 28-летняя любительница макияжа из Лондона. «Теперь я ищу бренды, которые гарантируют устойчивость щетины — я заплачу дополнительно, чтобы избежать хлопот».

2. Производительность: последовательность в каждом ударе

Помимо стоимости, прочные щетинки сохраняют свою форму и текстуру, обеспечивая равномерное нанесение макияжа. Кисть с потрепанной или погнутой щетиной может размазать тональную основу или не растушевать тени, испортив желаемый вид. Профессиональный визажист Миа Чен отмечает: "Клиенты замечают, что кисть изношена - это влияет на конечный результат. Прочная щетина означает, что я могу положиться на свои инструменты сеанс за сеансом".

3. Устойчивое развитие: соответствие экологическим ценностям

Поскольку 68% респондентов поколения Z и миллениалов называют «сокращение отходов» приоритетом покупок, прочные щетки соответствуют экологически чистому образу жизни. Частая замена приводит к образованию мусора на свалке, а долговечные инструменты сводят к минимуму воздействие на окружающую среду. «Я хочу, чтобы моя рутина красоты приносила пользу планете», — объясняет 24-летняя Аиша из Торонто. «Кисть, которая служит годами, лучше, чем покупать новую каждые несколько месяцев».

Ответ отрасли: инженерия для долголетия

Чтобы удовлетворить этот спрос, бренды внедряют инновационные материалы и производство щетины. Традиционным натуральным волосам часто не хватает устойчивости, но современные синтетические материалы, такие как нейлон-6 и ПБТ (полибутилентерефталат), обеспечивают превосходную долговечность. Эти волокна подвергаются процессам термофиксации и закругления кончиков, чтобы повысить гибкость и предотвратить поломку.

«Разница заключается в прочности волокна на разрыв», — говорит доктор Лин Тао, ученый-материаловед, специализирующийся на косметических инструментах. «Высококачественная синтетика выдерживает более 5000 ударов, не изнашиваясь, по сравнению с 2000 ударов стандартного нейлона».

Будущее кистей для макияжа

Поскольку потребители отдают предпочтение ценности, а не цене, «долговечная щетина» больше не является нишевой особенностью — они стали необходимостью рынка. Бренды, которые инвестируют в материалы премиум-класса и прозрачное тестирование качества, завоюют лояльность. Для покупателей идея ясна: когда дело касается кистей для макияжа, долговечность окупается — в прямом и переносном смысле.