Американские косметические бренды выпускают линии кистей для мужчин. Более жесткая щетина меняет представление об инструментах для ухода за мужчинами.

В последние годы в индустрии красоты США произошла тихая революция: уход за мужчинами больше не является второстепенной мыслью. Поскольку потребители-мужчины все больше отдают приоритет заботе о себе, ведущие американские косметические бренды расширяют свое предложение специализированными линейками кистей для мужчин, и в основе этого изменения лежит ключевая инновация — более жесткая щетина, адаптированная к потребностям мужчин в уходе.

Рыночные данные подчеркивают срочность этого шага. По данным Grand View Research, к 2028 году мировой рынок средств по уходу за мужчинами достигнет $81,2 млрд, при этом инструменты и аксессуары станут самым быстрорастущим сегментом, среднегодовой темп роста которого составит 5,8%. В США постпандемические изменения — переход к удаленной работе на случайные условия и требования гибридного офиса к безупречному внешнему виду — привели к увеличению спроса на домашние инструменты профессионального уровня. Мужчины больше не полагаются на обычные расчески из аптек; им нужны щетки, разработанные специально для их волос, бороды и кожи.

На этот призыв откликаются как ведущие косметические конгломераты США, так и новые бренды DTC. Хотя характеристики различаются, эти новые линии имеют одну общую особенность: более жесткую и эластичную щетину. В отличие от традиционных женских кистей для макияжа, в которых приоритет отдается мягкости при растушевке пудры, мужские кисти для ухода требуют долговечности и целевого применения. «Речь идет не только о создании «мужской версии» существующих инструментов», — отмечает разработчик продукта крупного американского косметического бренда. "Мужской уход предполагает более густую текстуру волос, более грубые волосы на лице и более тяжелые продукты - например, бальзамы для бороды, помады и увлажняющие кремы на масляной основе. Более жесткие щетинки распределяют эти формулы более равномерно и проникают глубже в волосяные фолликулы, чем более мягкие альтернативы".

Технически это означает продуманный выбор материалов и дизайна. В большинстве новых мужских кистей используются синтетические волокна (нейлон или полиэстер) с более высоким значением денье — обычно 20–30 денье по сравнению с 10–15 денье у женских кистей для пудры. Более высокий денье означает более толстые и жесткие волокна, которые сохраняют форму даже при многократном использовании. Бренды также экспериментируют с узорами «завитков» щетины: плотные, неравномерные завитки добавляют гибкости, не жертвуя при этом жесткостью, идеально подходят для распутывания бороды или смешивания средств по уходу за кожей с грубой текстурой кожи.

Форма тоже имеет значение. Многие модели оснащены эргономичными и тяжелыми ручками (часто из металла или дерева с матовой отделкой) для надежного захвата, а головки щетинок оптимизированы для щетинок. Одна кисть может служить двум целям: закругленный кончик для нанесения сыворотки на кожу головы и конический край для придания формы бакенбардам. Этот дизайн «все в одном» соответствует предпочтениям потребителей-мужчин в отношении эффективности: 72% мужчин в США, опрошенных Mintel, отдают предпочтение продуктам, которые упрощают их повседневную работу.

Критики могут счесть более жесткую щетину маркетинговым трюком, но реакция потребителей говорит об обратном. Ранние запуски таких брендов, как Harry’s и Bevel, показали, что уровень распродажи превысил 80% за несколько недель, а шум в социальных сетях был вызван влиятельными мужчинами, демонстрирующими результаты «до и после» укладки бороды и применения средств по уходу за кожей. «Мужчины понимают, что правильный инструмент улучшает качество ухода», — говорит аналитик индустрии красоты. «Дело не в тщеславии, а в контроле и уверенности».

В будущем эта тенденция будет расширяться. По мере того, как на рынок выходит все больше брендов, конкуренция будет стимулировать инновации: ожидайте увидеть антимикробное покрытие щетины (для гигиены), настраиваемую жесткость щетины и даже умные щетки с возможностью подключения к приложениям для отслеживания использования. Для производителей этот сдвиг открывает возможности усовершенствовать производственные процессы — инвестировать в специализированные экструзионные формы для синтетических волокон и сотрудничать с фокус-группами мужчин для доработки дизайна.

В конечном счете, рост количества мужских щеток с жесткой щетиной отражает более широкую истину отрасли: уход за мужчинами больше не является нишевым. Это основной рынок, требующий продуктов, отвечающих его уникальным потребностям, — доказательство того, что в сфере красоты инновации процветают, когда бренды прислушиваются, адаптируются и переосмысливают инструменты с учетом гендерных факторов.