Вьетнам стал новым центром косметических кистей: производство синтетической щетины выросло на 25% в годовом исчислении

В глобальной цепочке поставок косметики быстро растет новый игрок: Вьетнам. Согласно отраслевым отчетам, за последний год страна укрепила свои позиции в качестве развивающегося центра по производству косметических кистей: производство синтетической щетины выросло на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот рост не случаен — он отражает стратегическое сочетание ценовых преимуществ, эволюции цепочки поставок и технических инноваций, которые меняют то, как косметические бренды используют свои инструменты.

Развитие экосистемы косметических кистей во Вьетнаме

Рост производства косметических кистей во Вьетнаме основан на многолетнем опыте в текстильной и легкой промышленности, но недавний всплеск производства синтетической щетины знаменует поворот в сторону дорогостоящих косметических компонентов. В отличие от традиционных хабов, таких как Китай или Южная Корея, Вьетнам предлагает уникальное сочетание более низких затрат на рабочую силу (примерно на 30% ниже, чем прибрежный Китай, по производственным индексам 2024 года) и близости к ключевым поставщикам сырья в Юго-Восточной Азии, что сокращает задержки в логистике на 15–20% для региональных брендов.

Правительственные инициативы также сыграли свою роль. Вьетнамские промышленные зоны Beauty Tech, открытые в 2022 году, предлагают налоговые льготы для производителей, инвестирующих в исследования и разработки синтетической щетины, а также более 200 миллионов долларов США в виде прямых иностранных инвестиций (ПИИ) от таких гигантов косметических инструментов, как Sigma Beauty и Real Techniques. В этих зонах объединяются производители сырья (поставщики смол ПБТ), экструдеры щетины и сборщики щеток, создавая вертикально интегрированную экосистему, которая сокращает сроки производства в среднем с 45 до 30 дней.

Синтетическая щетина: двигатель роста

Рост производства синтетической щетины на 25% по сравнению с прошлым годом обусловлен двумя ключевыми тенденциями: глобальным переходом к красоте, не подвергающейся жестокому обращению, и техническими достижениями в области материаловедения. Поскольку такие бренды, как Fenty Beauty и Glossier, отдают приоритет веганским продуктам, не содержащим животных, спрос на высокоэффективные синтетические щетинки резко возрос: сейчас на их долю приходится 78% мирового спроса на щетину для косметических кистей по сравнению с 62% в 2019 году, по данным Euromonitor.

Вьетнамские производители извлекли выгоду из этого, модернизировав технологию производства щетины. Традиционные синтетические щетинки, часто изготовленные из обычного нейлона, подвергались критике за плохой захват порошка и царапающую текстуру. Сегодня вьетнамские производители впервые используют смеси ПБТ (полибутилентерефталата) и модифицированного нейлона 6.6, создавая щетину с на 30 % большей мягкостью (измеряемой с помощью твердомера) и на 25 % более высокой прочностью, чем стандартная синтетика. Эти «биомиметические» щетинки имитируют микроструктуру беличьей или козьей шерсти, с заостренными кончиками, которые равномерно улавливают порошок, что устраняет разрыв в производительности со щетками из шерсти животных.

Конкурируя с гигантами, занимая нишу

Вьетнам пока не заменяет устоявшиеся центры, такие как Китай, но занимает нишу в производстве синтетических кистей среднего и премиум-класса. Китайские производители по-прежнему доминируют в производстве массового рынка, но внимание Вьетнама к техническим инновациям привлекает бренды премиум-класса. Например, люксовый бренд Charlotte Tilbury теперь закупает 15% своей коллекции синтетических кистей у вьетнамских поставщиков, ссылаясь на «превосходную консистенцию щетины» как на ключевой фактор.

Этот рост также отражает более широкую тенденцию «приближения». Западные косметические бренды, стремясь уменьшить зависимость от удаленных цепочек поставок после пандемии, обращаются к Вьетнаму из-за его более коротких маршрутов доставки в Европу (30 дней против 45 из Китая) и Северной Америки (25 дней против 35 из Южной Кореи).

Путь вперед: устойчивость и масштаб

Заглядывая в будущее, перед сектором синтетической щетины во Вьетнаме открываются две важные возможности: устойчивое развитие и масштабирование производства. Поскольку 67% потребителей косметики поколения Z отдают предпочтение экологически чистым инструментам (Nielsen), производители экспериментируют с биологическим ПБТ, полученным из сахарного тростника, сокращая выбросы углекислого газа на 22%. Между тем, инвестиции в автоматизацию, например, в машины для сортировки щетины с использованием искусственного интеллекта, направлены на увеличение производства на 40% в течение следующих трех лет, что потенциально сделает Вьетнам вторым по величине производителем синтетической щетины в мире к 2026 году.

По мере расширения центра производства косметических кистей во Вьетнаме речь идет не только о количестве роста, но и о переосмыслении того, что возможно в технологии синтетической щетины. Для косметических брендов и поставщиков игнорирование этого растущего гиганта может означать пропуск следующей волны инноваций на мировом рынке косметических кистей стоимостью 8,2 миллиарда долларов.