Walmart расширяет линейку кистей под собственной торговой маркой: недорогие синтетические щетинки продаются лучше, чем натуральные альтернативы

Walmart, крупнейший в мире ритейлер, недавно расширил линейку косметических кистей под собственной торговой маркой, что ознаменовало значительный сдвиг в потребительских предпочтениях, поскольку его недорогие кисти с синтетической щетиной теперь продаются лучше, чем альтернативы из натуральных волос. Этот шаг не только подчеркивает растущий спрос на доступные косметические инструменты, но и подчеркивает быстрое развитие технологии синтетической щетины, которая сократила разрыв в производительности с традиционными натуральными вариантами.

В последние годы на мировом рынке кистей для макияжа произошел заметный поворот в сторону синтетических материалов. Исторически сложилось так, что натуральная щетина, полученная из шерсти животных, таких как коза, белка или барсук, предпочиталась из-за ее способности удерживать порошок и легко растушевываться. Однако растущая осведомленность потребителей о защите животных в сочетании с экономическим давлением привела к росту спроса на безжалостные и экономически эффективные альтернативы. Расширение Walmart своей линии собственной торговой марки по цене от 5 до 15 долларов за кисть напрямую направлено на этот сдвиг.

Успех синтетических кистей Walmart обусловлен тремя ключевыми преимуществами. Во-первых, доступность: синтетическая щетина, обычно изготовленная из нейлона, полиэстера или ПБТ (полибутилентерефталата), обходится значительно дешевле в производстве, чем натуральные волосы, что позволяет Walmart предлагать цены на 30-50% ниже, чем у брендов натуральных кистей премиум-класса. Во-вторых, привлекательность без жестокости: поскольку 78% представителей поколения Z и потребителей-миллениалов отдают предпочтение продуктам, безопасным для животных (согласно опросу Nielsen 2023 года), маркировка Walmart «100% без жестокости» находит большой отклик. В-третьих, технологические усовершенствования: современные синтетические волокна созданы так, чтобы имитировать мягкость и способность удерживать пудру натуральных волос. Например, в новой линии Walmart используются конические нейлоновые нити, подвергнутые термообработке для придания гибкости, уменьшающие раздражение чувствительной кожи и сохраняющие возможность растушевки.

Рыночные данные подтверждают эту тенденцию. По данным Euromonitor International, мировые продажи синтетических кистей для макияжа в 2023 году выросли на 12,3%, опередив рост кистей из натуральной щетины на 4,1%. В косметическом разделе Walmart синтетические кисти сейчас составляют 62% от общего объема продаж кистей по сравнению с 45% в 2021 году. «Потребители больше не готовы платить больше за натуральную щетину, когда синтетика обеспечивает сопоставимые характеристики за небольшую часть стоимости», — отмечает Сара Ли, аналитик индустрии красоты из Mintel.

Стратегия Walmart также усиливает контроль над цепочкой поставок. Сотрудничая с производителями в Китае и Вьетнаме, ритейлер оптимизировал производственные затраты, гарантируя, что его щетки под частной торговой маркой потеснят даже бренды среднего класса, такие как EcoTools и Real Techniques. Расширенная линейка включает 12 новых наименований: от прецизионных кистей для теней до кистей для тонального крема с полным покрытием, все они имеют эргономичные ручки и изготовлены из веганских сертифицированных материалов.

Отзывы потребителей усиливают популярность линии. На веб-сайте Walmart кисть для синтетической пудры стоимостью 8 долларов имеет рейтинг 4,7 звезды, а в обзорах хвалят ее «мягкость высококачественных кистей» и «нулевое осыпание после многократного мытья». Платформы социальных сетей, такие как TikTok и Instagram, также стали вирусными: пользователи сравнивают кисти Walmart с роскошными брендами, такими как Fenty Beauty, отмечая, что «единственная разница — это цена».

Этот сдвиг имеет более широкие последствия для отрасли. Поскольку Walmart — ритейлер с долей рынка косметических товаров в США более 10% — удвоит объем продаж синтетической щетины, конкуренты, такие как Target и Ulta, вероятно, последуют этому примеру. Между тем, бренды, производящие натуральную щетину, могут столкнуться с необходимостью внедрения инноваций или снижения цен, что потенциально может ускорить разработку гибридных материалов или натуральных вариантов, ориентированных на устойчивое развитие (например, переработанную шерсть животных).

В заключение отметим, что расширенная линейка кистей под частной торговой маркой Walmart отражает рыночную реальность: недорогая, не подвергающаяся жестокому обращению синтетическая щетина стала новой нормой. Сочетая доступность, этическую привлекательность и улучшенные характеристики, синтетические кисти не просто превосходят по продажам натуральные альтернативы — они переопределяют то, что потребители ожидают от повседневных косметических инструментов.