Тенденции TikTok «Brush Hack»: двусторонние щетки с текстурой из двух щетинок становятся вирусными

В быстро меняющемся мире красоты TikTok стал мощным законодателем моды, а его последняя навязчивая идея, получившая название «Brush Hack», меняет подход потребителей к инструментам для макияжа. В центре этого вирусного движения? Двусторонние кисти для макияжа с текстурой из двух щетинок, дизайн, сочетающий в себе функциональность, универсальность и привлекательность для социальных сетей, привлекают миллионы любителей красоты по всему миру.

Тенденция «Brush Hack» возникла в начале 2024 года, когда создатели косметики начали делиться короткими видеороликами, демонстрирующими, как одна двусторонняя кисть может заменить несколько инструментов, упрощая процедуру макияжа. Такие хэштеги, как BrushHack и DualTextureBrushes, быстро собрали более 2,3 миллиарда просмотров на TikTok, при этом пользователи были в восторге от удобства переключения, скажем, между пушистой кистью для пудры на одном конце и точной кистью для консилера на другом — и все это в одном компактном инструменте.

Что отличает эти кисти, так это их текстура с двойной щетиной — техническая инновация, которая решает две ключевые проблемы потребителей: эффективность и производительность продукта. С одной стороны, производители часто используют мягкие синтетические волокна (например, нейлон или полиэстер) для задач, требующих легкого нанесения, таких как растушевка тонального крема или закрепляющая пудра. Эти волокна долговечны, легко чистятся и не подвергаются жестокому обращению, что соответствует растущему спросу на этичную косметическую продукцию. На противоположном конце более плотные, натуральные или полусинтетические щетинки (например, таклон или козья шерсть) используются для точной работы — например, для растушевки теней или контуринга — обеспечивая лучший захват и контроль продукта.

С точки зрения производства создание этих двусторонних кистей с двойной текстурой — непростая задача. Инженеры должны сбалансировать плотность щетины, распределение веса и эргономику, чтобы инструмент чувствовал себя комфортно во время использования. «Мы вложили значительные средства в конструкцию пресс-формы, чтобы гарантировать, что обе головки щетки надежно прикреплены к ручке без ущерба для долговечности», — объясняет старший разработчик продукта ведущего производителя щеток. «Потребители не просто хотят универсальности — им нужен инструмент, который прослужит долго даже при ежедневном использовании».

Вирусный успех этих кистей также отражает более широкий сдвиг в поведении потребителей косметики: после пандемии покупатели отдают предпочтение многозадачным продуктам, которые экономят время и пространство. Опрос, проведенный Beauty Insights в 2024 году, показал, что 68% покупателей поколения Z и миллениалов при покупке аксессуаров для макияжа ищут инструменты «2 в 1», ссылаясь на удобство в путешествии и экономическую эффективность в качестве основных причин. Короткие видеоролики TikTok, которые часто фокусируются на «хаках» и «лайфхаках», прекрасно усиливают эту потребность, превращая нишевые продукты в предметы первой необходимости в одночасье.

Бренды, быстро воспользовавшиеся этой тенденцией, добились значительного роста. Одна компания по производству косметических кистей среднего размера сообщила об увеличении продаж своей линии двусторонних кистей с двойной текстурой на 150% после партнерства с влиятельными лицами TikTok для демонстрации продукта. «Главное — показать реальные варианты использования», — отмечает руководитель отдела маркетинга бренда. «Когда автор показывает, как наносит румяна одним концом, а затем за 10 секунд переключается на кисть для губ на другом, зрители сразу видят ценность».

Заглядывая в будущее, можно сказать, что тенденция «Brush Hack», скорее всего, выйдет за рамки двустороннего дизайна. Инсайдеры отрасли прогнозируют, что мы увидим больше гибридных инструментов, таких как трехсторонние щетки или настраиваемые наборы щетинок, поскольку производители стремятся удовлетворить спрос на инновационные продукты, достойные социальных сетей. Однако на данный момент двусторонняя кисть с двойной текстурой остается звездой — доказательство того, что в красоте иногда самые вирусные идеи — это те, которые делают жизнь немного проще.