Поколение Z стимулирует спрос на настраиваемые наборы кистей: в 2025 году бренды запустят варианты щетины, которые можно смешивать и сочетать

Поскольку поколение Z становится доминирующей потребительской силой в индустрии красоты, их спрос на персонализацию меняет ландшафт продуктов, включая скромные кисти для макияжа. В 2025 году бренды стремятся выпустить комбинированные варианты щетинок, которые позволят пользователям адаптировать наборы кистей к своим уникальным потребностям, от макияжа до стиля макияжа. Этот сдвиг — не просто тенденция; это ответ поколению, которое в равной мере ценит самовыражение, функциональность и устойчивость.

Популярность косметических инструментов «My Way»

Для поколения Z макияж — это больше, чем рутина, это форма идентичности. Опрос, проведенный WGSN в 2024 году, показал, что 83% этой демографической группы отдают предпочтение продуктам, которые «ощущаются продолжением их личности», и кисти для макияжа не являются исключением. Традиционные универсальные наборы не могут удовлетворить их разнообразные потребности: пользователю с чувствительной кожей могут потребоваться ультрамягкие синтетические щетинки, а энтузиасту макияжа могут потребоваться густые натуральные волосы для создания ярких теней для век. Варианты «смешивай и подбирай» решают эту проблему, позволяя потребителям выбирать тип щетины, плотность и даже цвет ручки, создавая наборы, которые кажутся уникальными.

Помимо личного самовыражения, функциональность определяет тенденцию. Поколение Z подходит к макияжу с точностью, требуя инструментов, адаптированных для конкретных задач. Одной кисти для теней больше недостаточно; им нужен «набор инструментов» с возможностями растушевки (пушистая, рыхлая щетина), укладки цвета (плотные, плоские вершины) и детализации (маленькие, заостренные кончики). Такие бренды, как линия «Custom Craft» от Fenty Beauty 2025 года, опираются на это, предлагая 12 сменных насадок с щетиной — от угловых кистей для бровей до веерных кистей для хайлайтера — в сочетании с гладкой алюминиевой ручкой многоразового использования. Предварительные данные показывают, что уровень повторных покупок этой линии на 30% выше, чем у стандартных наборов кистей, поскольку пользователи возвращаются, чтобы добавить новые насадки, а не заменять целые наборы.

Устойчивое развитие является еще одним ключевым фактором. Поколение Z, которого часто называют «экологичным поколением», настороженно относится к расточительному циклу быстрой моды. Системы «смешивай и подбирай» решают эту проблему, отделяя головки щетинок от ручек: вместо того, чтобы выбрасывать всю щетку, когда щетинки изнашиваются, пользователи заменяют только головку, сокращая количество пластиковых отходов. По оценкам исследования Фонда Эллен Макартур, такие модульные конструкции могут сократить количество отходов, связанных с косметическими инструментами, на 45% к 2030 году. Бренды склоняются к этому повествованию, а маркетинг Glossier «Build-Your-Kit» подчеркивает «покупайте один раз, обновляйте часто» и подчеркивает ручки из переработанного пластика и биоразлагаемую упаковку из щетины.

Технология, делающая возможной индивидуализацию

За кулисами прогресс в производстве превращает персонализацию из нишевой роскоши в реальность массового рынка. Для производителей этот сдвиг требует баланса между гибкостью и эффективностью — и он начинается с материалов. Синтетическая щетина, которая когда-то считалась уступающей натуральным волосам, теперь конкурирует с аналогами животного происхождения по мягкости и производительности благодаря таким инновациям, как волокна ПБТ нано-дене, которые имитируют текстуру беличьей шерсти, оставаясь при этом не подвергающимися жестокому обращению. Производители также предлагают «руководства по смешиванию», помогая потребителям выбирать на основе таких показателей, как «натяжение» (насколько плотно уложены щетинки) и «сохранение формы» (при длительном использовании).

Модульная конструкция не менее важна. Стандартизированные механизмы крепления — магнитные или привинчиваемые — позволяют головкам щетинок подходить к универсальным ручкам, что снижает сложность производства. Китайские производители щеток, центр глобальных цепочек поставок, инвестируют в «гибкие формы», которые могут переключаться между формами щетины (плоской, конической, угловой) с минимальным временем простоя, что позволяет производить индивидуальную обработку небольших партий без ущерба для скорости. Одна фабрика в Иу сообщает о 50-процентном увеличении заказов на щетину по индивидуальному заказу с 2024 года, при этом сроки выполнения заказов сократились до 25 дней для партий размером всего 500 единиц.

Цифровые инструменты устраняют разрыв между онлайн-покупками и тактильной настройкой. Функции AR позволяют пользователям виртуально «тестировать» типы щетины: загружайте фотографию, и приложения моделируют, как пушистая кисть для пудры и плотная контурная кисть будут наносить продукт. Такие бренды, как «Brush Lab» Шарлотты Тилбери, даже позволяют покупателям выгравировать на ручках имена или фразы, превращая функциональные инструменты в сувениры на память — хит, обусловленный любовью поколения Z к «Instagrammable» личным штрихам.

Что это значит для брендов и производителей

Настраиваемая щетка-бум предназначена не только для продажи продуктов, но и для повышения лояльности. Поколение Z жаждет связи, и совместное творчество способствует этому. Бренды, которые отдают приоритет прозрачности, подробно описывая источники щетины, производственные процессы и меры по обеспечению устойчивого развития, могут победить. Для производителей идея ясна: инвестируйте в гибкие производственные линии, уделяйте приоритетное внимание инновациям в материалах и сотрудничайте с брендами в области удобных для пользователя инструментов настройки.

Как 2