Цвет 2025 года по версии Pantone: мягкая лаванда занимает центральное место в инновационной щетине кистей для макияжа

Когда Pantone объявил «Мягкую лаванду» своим цветом 2025 года, индустрия красоты приготовилась к волновому эффекту, и производители кистей для макияжа лидируют в этом. Этот нежный, приглушенный фиолетовый цвет, описанный Pantone как «успокаивающее сочетание спокойствия и творчества», не только в тренде в упаковке или палитрах; он революционизирует сами волокна, соприкасающиеся с кожей: щетинки щетки.

Переход к цветной щетине отражает более широкий поворот отрасли. После пандемии потребители жаждут косметических инструментов, сочетающих функциональность с эмоциональным резонансом. «Мягкая лаванда — это не просто цвет, это настроение», — отмечает Елена Маркес, технический аналитик в области красоты в Cosmetics Insights. «Покупатели теперь оценивают кисти не только по тому, насколько хорошо они растушевывают тональную основу, но и по тому, как они подчеркивают их тщеславие». Этот спрос подтолкнул бренды и производителей переосмыслить дизайн щетины, превратив некогда упускаемую из виду деталь в ключевой отличительный признак.

Однако для производителей кистей окраска щетины — непростая задача. Технических препятствий предостаточно, особенно когда приходится балансировать между эстетикой и производительностью. «Окрашивание синтетической или натуральной щетины в цвет мягкой лаванды требует точности», — объясняет доктор Джеймс Чен, руководитель исследований и разработок ведущего производителя щетины для кистей. «Щинки из нейлона-6 и ПБТ, «рабочие лошадки» отрасли, впитывают краску иначе, чем натуральные волокна, такие как козья или беличья шерсть. Нам пришлось изменить формулу носителей красителя, чтобы цвет оставался ярким после 50+ стирок без ущерба для мягкости и гибкости».

Устойчивое развитие добавляет еще один уровень. Традиционные красители на нефтяной основе противоречат требованиям экологически сознательных потребителей, что побуждает лаборатории тестировать альтернативы растительного происхождения. «Мы используем экстракты лаванды (соответственно) и цветков гороха-бабочки, чтобы добиться этого мягкого фиолетового оттенка», — добавляет Чен. «Эти биокрасители соответствуют стандартам ЕС ECOCERT и сокращают выбросы углекислого газа на 30% по сравнению с синтетическими вариантами».

Расплата? Ранние рыночные данные являются многообещающими. Такие бренды, как EcoTools и Sigma Beauty, уже представили линии щетины Soft Lavender, предварительные заказы распродаются в течение 48 часов. «Потребители покупают не просто кисть — они покупают образ жизни», — говорит Мария Гомес, директор по маркетингу международного ритейлера косметики. «Soft Lavender соответствует тенденциям «тихой роскоши» и ухода за собой, что делает его идеальным для ежедневного использования и публикации в социальных сетях».

Заглядывая в будущее, эксперты прогнозируют, что это только начало. «Влияние Pantone выдвинет бренды за пределы поверхностного цвета», — заключает Маркес. «Мы увидим больше исследований и разработок в области «функциональной эстетики»: щетинок, которые меняют цвет в зависимости от температуры, или УФ-реактивных волокон, которые светятся под студийным освещением. Но в 2025 году Soft Lavender станет воротами, доказывающими, что косметические инструменты могут быть как высокоэффективными, так и визуально привлекательными».