Японский тренд кавайной красоты: пастельные тона и милые формы меняют представление о кистях для макияжа

В Японии «каваи» — культурный феномен, прославляющий все милое, игривое и милое — уже давно формирует моду, еду и поп-культуру. Теперь эта причудливая эстетика берет штурмом индустрию красоты, а бренды кистей для макияжа лидируют: они представляют кисти с мягкой щетиной пастельных тонов и головками очаровательной формы, от пуховиков в форме облаков до тональных средств в виде сердечек. Что движет этой тенденцией и как бренды сочетают привлекательность с функциональностью?

Прыжок Kawaii в сферу косметических инструментов не случаен. После пандемии потребители, особенно поколение Z и миллениалы, жаждут продуктов, «повышающих настроение», которые сочетают в себе заботу о себе и радость. По данным отраслевых исследований, 62% японских покупателей косметики в возрасте от 18 до 34 лет при покупке инструментов отдают приоритет «эстетической привлекательности» и эффективности (J-Beauty Insider, 2024). Социальные сети подпитывают это: KawaiiMakeupTools собрал 2,3 миллиарда просмотров на TikTok, где пользователи демонстрируют кисти, которые одновременно служат «декором стола» или «реквизитом для селфи».

Бренды быстро реагируют. Известные бренды, такие как Shiseido, в прошлом году выпустили свою «Коллекцию Mochi», в которую вошли кисти для пудры с нежно-голубой щетиной и ручками, напоминающими рисовые лепешки моти. Новые бренды также процветают: токийский стартап Neko Brush создал культ благодаря кистям для теней в форме кошачьих ушей и синтетической щетинке пастельно-розового цвета. Эти продукты не просто красивы – они стратегически важны. «Молодым потребителям нужны косметические инструменты, которые рассказывают историю», — объясняет Юки Танака, аналитик индустрии красоты. «Кисть для румян в форме облака предназначена не только для нанесения макияжа; это ежедневное напоминание о необходимости радоваться».

За привлекательностью скрывается тщательная инженерия. Например, пастельные тона выбраны из-за их «успокаивающего» эффекта. В отличие от яркого неона, мягкие щетинки лавандового, мятного и персикового цвета соответствуют эстетике «юруи» (нежной), доминирующей в тенденциях макияжа 2024 года, и идеально подходят для естественного образа «макияж без макияжа». Технически для достижения этих оттенков требуются специальные красители: такие бренды, как Neko Brush, используют красители на растительной основе, чтобы обеспечить мягкость щетины и безопасность кожи, избегая при этом агрессивных химикатов, которые могут вызвать раздражение.

Симпатичные формы также балансируют форму и функциональность. Возьмите кисть для теней Neko Brush в виде кошачьих ушей: треугольный кончик (замаскированный под уши) идеально ложится в складочки глаз, а закругленное основание плавно растушевывает цвет. Аналогичным образом, щетки Shiseido с ручкой моти имеют эргономичные захваты, предотвращающие соскальзывание во время использования. «Мы тестируем более 20 прототипов каждой формы», — говорит разработчик продукта Shiseido. «Кисть, которая выглядит мило, но плохо наносится, не выживет на рынке».

Материальное тоже имеет значение. Синтетическая щетина (например, ПБТ или нейлон) предпочтительнее шерсти животных из-за ее способности равномерно удерживать краску и сохранять форму. Они также подходят для веганов, что является ключевым аргументом в пользу экосознательного поколения Z. «На натуральных волосах пастельные тона выцветают быстрее», — отмечает Танака. «Синтетические волокна позволяют брендам сохранять эти мягкие оттенки без ущерба для долговечности».

Что будет дальше с косметическими инструментами в стиле каваи? Эксперты отрасли предсказывают «интерактивный» дизайн: представьте себе кисти с щетиной, меняющей цвет (активируемой под воздействием тепла) или ароматизированными ручками (ваниль или вишневый цвет). Как говорит Танака: "Каваи — это не тренд, это образ жизни. Бренды, которые сочетают этот образ жизни с умным, ориентированным на пользователя дизайном, возглавят следующую волну инноваций в сфере красоты".

Для производителей эта тенденция — золотая жила. С ростом спроса на инструменты, ориентированные на эстетику, есть возможности для инноваций в технологиях окрашивания, экологически чистых материалах и функциональных симпатичных формах. В конце концов, в мире кавайной красоты лучшие кисти не просто заставляют вас хорошо выглядеть — они заставляют вас улыбаться.